【摘 要】
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近年来中国银行卡产业发展迅猛,招商银行抓住这一市场机遇,实现了资产规模的快速增长,并在业内较早实现了信用卡业务的盈利。本文描述了招商银行银行卡业务市场扫描、市场定
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近年来中国银行卡产业发展迅猛,招商银行抓住这一市场机遇,实现了资产规模的快速增长,并在业内较早实现了信用卡业务的盈利。本文描述了招商银行银行卡业务市场扫描、市场定位、市场再定位的三个阶段,提出精准的市场细分、渐进的产品线延伸和全面的服务营销是招商银行不断创新和取胜中国市场的关键因素。
In recent years, with the rapid development of China’s bank card industry, China Merchants Bank seized this market opportunity and realized the rapid growth of asset scale. Earlier in the industry, it realized the profitability of its credit card business. This article describes the three stages of market scanning, market positioning and market reorientation of the bank card business of China Merchants Bank. It is pointed out that accurate market segmentation, gradual extension of product lines and comprehensive service marketing are the key points for China Merchants Bank to continuously innovate and win the Chinese market factor.
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