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<正>当下,数字化、全球化、自媒体时代,影视广告极为盛行,制作手法极为丰富,但是广告创意仍需要重点关注,人文内涵也是影视广告的诉求之一。1广告创意的人性化诉求随着人们对生活理解的变化,需求层次的上升,品牌获得人们的认同的要素在不断改变,每个品牌以不同方式演绎着各自的形象化生存。"以人为本"的理念体被运用在品牌形象广告中,体现了人性的回归。其人性化特点有:诱导型、体验