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广告作为传媒的代表，在我们的生活中无处不在，也成功的传达着和创遭着都市文化，而都市文化中最重要部分的时尚文化在现代广告中表现不仅仅是一种物质样式，更多是一种行为方式，一种观念。现代广告中的时尚文化有别于传统文化，但脱离不了传统文化。在当今普通大众的生活中，时尚文化和传统文化一样影响着都市文明的发展，影响着现代广告的发展。