【摘 要】
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“锦鲤营销”已成为新媒体时代重要的营销手段之一,2018年支付宝的“寻找中国锦鲤”把国内“锦鲤营销”推向顶峰。通过对“锦鲤营销”的运作模式分析发现,锦鲤营销模式是以文
【基金项目】
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南京审计大学2018年度大学生实践创新训练计划项目,项目编号:2018AX02019R
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“锦鲤营销”已成为新媒体时代重要的营销手段之一,2018年支付宝的“寻找中国锦鲤”把国内“锦鲤营销”推向顶峰。通过对“锦鲤营销”的运作模式分析发现,锦鲤营销模式是以文化营销为实质,结合联合营销、病毒营销而存在的一种营销手段,其利益链条涉及受众、商家和发起活动的媒体平台。作为一种全新的营销手段,“锦鲤营销”凭借强大的新媒体平台未来将会有较大的发展空间,但当前“锦鲤营销”活动中还存在营销手段泛滥使用、营销信息不透明、与传统营销方式产生冲突等问题。为引导这一全新营销模式有序稳定发展,应当合理传播营销信息,完善自
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