【摘 要】
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<正>蓝月亮是我国第一个开拓中国洗衣液市场的企业。在发展最高峰,其产品的市场占有率达到了40%以上,在请杨澜为形象代言人的时期,更是最辉煌的时期。但是在2011年的荧光粉增
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<正>蓝月亮是我国第一个开拓中国洗衣液市场的企业。在发展最高峰,其产品的市场占有率达到了40%以上,在请杨澜为形象代言人的时期,更是最辉煌的时期。但是在2011年的荧光粉增白剂事件使蓝月亮跌下神坛,其后的发展又受到KA渠道的限制,一直谋求转型,在2015年,蓝月亮退出KA渠道,开始O2O+直销的渠道探索,但却陷入渠道危机。本文在对蓝月亮的整体发展策略进行研究,重点对转型期的蓝月亮进行分析,对
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