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消费主义催生了我国影视植入式广告从"隐性植入"到"显性侵入"的发展异变。文章以最具代表性的综艺节目为例,从价值层面对影视植入式广告进行理性的价值审视。在分析影视植入式广告审美、经济、文化价值迷失的基础之上,提出了创意驱动、市场驱动、价值观驱动、政策驱动的价值复归路径。
影视植入式广告的价值迷失与复归——以综艺节目为例
【摘 要】
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消费主义催生了我国影视植入式广告从"隐性植入"到"显性侵入"的发展异变。文章以最具代表性的综艺节目为例,从价值层面对影视植入式广告进行理性的价值审视。在分析影视植入
【机 构】
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华南理工大学新闻与传播学院
【出 处】
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编辑之友
【发表日期】
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2019年03期
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“新时代我国主旋律纪录片价值导向研究”(18BXW057)
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