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在市场经济活动中，买卖双方的信息是不对称的。卖方对产品质量、性能等特征掌握的信息比买方多，买方若想获得更多心仪产品的信息必须展开搜寻，这将耗费一定的成本，给买方带来负担。品牌是在厂商和消费者互动基础上形成的，它具有信息传递和信号显示的功能，将大大减少消费者的搜寻成本，对企业和消费者来说是一种双赢。本文主要浅析市场信息不对称条件下的品牌功能．以期突出品牌对于企业的重要地住，激励企业更多地重视自身的品牌创建。