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摘要：该篇论文研究了游客在整个旅游过程里所领略到的文化习俗，并且参与目的地文化活动，这表明旅游活动可以达到传播文化的效果，因此在旅游开发时要和当地的文化习俗紧密的连接在一起，只有这样才打造极具地方特色的旅游景区，吸引更多的游客。
关键词：文化交流；旅游活动；文化传播
在现代社会，各个国家的人们在假期里主要的活动内容就是旅游，这也成为全球经济的重要组成部分。一些国家和地区对旅游行业十分关注，有些人一说起旅游就认为是单纯的吃和玩，这种理解是很片面的，它忽略了旅游中的文化意义。其实旅游活动同样也是一种文化传播的活动，只有在旅游里添加浓厚的文化色彩，旅游业才可持续健康的发展。一些发达国家在开展旅游活动时会融入丰富的文化资源，他们重视文化的交流，并且通过旅游活动可以达到很好的宣传本国文化的目的，这样具有文化色彩的旅游活动非常受人们的欢迎，同时也使当地的旅游活动开展顺利。每年来中国境内旅游的外国人超过了百万人次，我们应该利用好这种机遇向全球友人展示中国的五千年文明，让中国的文化传播到海外。可是现实情况是国内还未意识到旅游对文化传播的重要性，一些旅游活动里也没有充分展示国内的文化资源，这些都导致国内的旅游活动没有地方特色，这必须引起我们整个国家的重视[1]。
一、旅游与文化的关系辨析
“文化”可从广义与狭义两个角度去解释。从广义的角度出发指社会发展的过程里，人们通过实践积累的物质文明与精神文明的总称。从狭义的角度出发指社会思想形式，和同它相统一的体制与组织机构。今天我们所分析的旅游文化是从广义角度出发的；因此旅游文化包含了物质与精神两方面。物质是指在文化的创建、发展和流传的过程里的实际存在的物体。比如：名胜古迹、书册、劳动工具、服装配饰、陶艺器皿等。精神是指没有实际形态的，可以通过一些物体让人们去体会的。比如：传统习俗与民族特色文化，像这样的文化习俗都是通过人和物来领悟的，我国有五十六个民族，在日常生活、饮食、服装配饰与劳动工具等都不同，这些形式多样的传统习俗都代表了不同民族的历史文化。旅游活動是社会大众追求精神放松的一种形式，人们远离生活地，来到一些感兴趣的地方进行短期的游览活动。这种活动让人们从一个地方来到另一个地方进行游览活动来满足个人的精神追求。而这种精神追求要通过旅游地的大好河山、名胜古迹、传统习俗、地方特色等来实现的。这些内容就包含了物质文明和精神文明两方面，游览祖国的大好河山能感受自然风景的美，游览名胜古迹能感受到历史文化的美。而这些物质文明和精神文明的载体通常是引起人们去当地旅游的重要吸引物，比如人们去云南感受少数民族的习俗，去北京游览长城和故宫感受历史文明，去山东孔庙去感受儒家文化，去澳门、香港领略大城市的风采。这些旅游活动都同当地文化连接起来，产生一种通过旅游活动促进文化传播的新型活动形式。这两者是相辅相成的关系，旅游是文化的载体，缺少了文化内涵的旅游会失去活力，而旅游活动的开展也促进了当地文化的传播。因为文化包含了很多方面的内容，因此人们在旅游活动里肯定会接触到当地的文化，一些当地文化经旅游者的手还会产生创新的文化，比如一些画家在旅游时会绘画出具有地方特色的作品，歌手在旅游后创作出具有地方特色的歌曲等。还有，旅游活动自身也是一种文化，通过分析旅游各方面的内容，能够掌握游客的旅游动机、内心想法、消费习惯等，加以总结，分析出规律来应用到旅游活动，可以促进旅游业的健康发展。现在用来分析旅游的角度很丰富，比如可以从经济领域、心理领域、文化领域等。这就可以从旅游活动里拓展出很多文化形式。所以旅游活动离不开文化的熏陶，通过文化色彩来展示旅游地方特色，还能够创新出更多的文化内容[2-6]。
二、寓于旅游活动中文化要素的表现形式
（一）旅游活动中的物质文化要素
现在的旅游活动大都包含了物质文化色彩，物质文化色彩是旅游活动中最根本的要素，所以说充满物质文化色彩，整个旅行才是生动的、丰富的、引人入胜的。物质文化在旅行里的表现是通过游客参观游览时体现出来的。当代比较流行的旅行内容包含了自然景观与人文景观两方面。自然景观主要包括了：江河、山川、草原、森林等。人文景观主要包括了：故居、殿堂、古建筑、文物等。游览感受地方美景和文化是当下旅行活动里的重要内容，只有融合了物质文化色彩的旅行活动才是最有意义的，才能够顺利的进行。而一些没有实际形态的精神文化则要通过游客利用物质文化形式来体会和领悟的。尽管精神文化需要通过物质文化进行传播，可精神文化才是旅行活动中最重要的内容，它赋予了整个旅行活动的深刻内涵。所以在旅游开发中必须融入精神文化色彩，要把它变成直观的文化，这非常关键，不仅能够提升旅游产品自身的魅力，引来更多的旅游，还能够提升市场竞争力[7]。
（二）旅游活动中的非物质文化要素
世界各地都有其不同的风俗地貌，内容丰富多彩，不但包含了物质内容，还包含了精神内容，比如传统习俗、行为习惯等。精神文化因为没有具体的形状，所以也称为非物质文化。游客到旅游地旅行，不但要游览物质文化内容，还希望可以体验旅行地的传统习俗、特色文化。这就体现出旅行中不仅包含了游览物质文化，还包含了体验精神文化的内容。
（三）以参与性的旅游活动来感受物质和非物质文化要素
目前旅行活动的内容基本都是以物质文化为重点，顺便附带一些精神文化，这种旅行活动没有使游客参与进来。一些典型的参与性旅行大都依靠旅游地的文化为基础，这种形式能够让游客深刻感受旅游地的文化，从而使旅行更加有意义。
比如在游览云南少数民族村时，可以让游客穿上当地的服装，一起跳少数民族舞蹈，在游览孔庙感受儒家文化时，可以让游客参与儒家礼仪活动，在游览一些历史古迹时可以提供安全的刀剑器械供游客体验等。一些互动性的活动内容可以加入娱乐色彩，这样会使旅行活动丰富、快乐，在这样的气氛中游客会自然而然的融入到旅行地的文化里。因为游客的积极参与和互动，会对旅游地的物质文化与精神文化产生很深的印象，旅游地的特色文化会让游客形成长期的记忆，树立旅游地的形象。并且旅行活动里参与性的内容多少，成为了观光旅行与度假旅行的重要区分标准，目前国内的旅行活动处于观光形式转向度假形式的过渡期，应该研发出更多具有参与性特征的旅行活动，这也直接影响到我国旅游市场的发展。 三、旅游活动中的文化交流
（一）旅游活动通常和旅游地进行整体的接触，当地的景观成为了文化的载体，涵盖了文化的多个内容。游客在旅游时会接触到各种资源，这设计到各方面的内容。游客在旅途中不仅欣赏到了美景，还参与了独具民族特色的活动，也感受了当地的精神文明，并且在同导游、餐饮业服务人员、当地群众等各种人接触，这些都丰富了旅途生活，从而加深了游客对旅游景区的印象。有些人觉得游客对旅行的追求仅限于了解旅游地的旅店、景点、餐馆等内容，没有太多机会能和旅游当地人接触，也无法通过他们的角度来看问题。可实际却有不同，游客在旅游地和当地人会存在一定的接触，尤其是现代社会人们非常重视旅行地的特色文化，游客在接触传统民俗时，更愿意去体验以下当地人的生活，有些旅游团还会制定参观当地学校、敬老院等路线。还有些自驾游的旅客，和当地群众接触的机会更多，游客的衣食住行需要依靠当地人的帮助，因此会进行很多的交流。这种直接和当地百姓交流的方式，会让游客更能够通过旅行活动获得更多的文化资源，比如传统民俗和社会文化的内容。游客能够很好的了解到旅游地的非物质文明[8]。
（二）旅游能更有效地传播目的地文化
旅行是一个使人身心放松的活动，游客能够在轻松愉快的状态里了解当地文化，也能够自主的选择学习当地文化，这成为了旅行活动的主要内容。当今社会人们生活节奏快，压力也很大，旅行能够使人们放松心情，放慢节奏，享受生活，享受大自然的美好，体验生活的各个方面，丰富精神世界，从玩中学，接触各地的人物、文化，丰富自己的见闻，这中状态非常的积极，美好，人们暂时摆脱掉生活的压力，好好的享受人生。旅行活动也成为了向世界展示我国文化的窗口，因此必须加强对旅行文化的重视，并且也要了解国外的文化，同时与中国文化进行比对，只有这样，才能更好的宣传中华文化，避免中外文化差异而引发的矛盾。我们可以把旅行活动当成各国的活名片，让全球各地的文明、习俗，采用这种轻松愉悦的方式进行展示交流[9]。
（三）旅游能满足人们精神上某种需求
物质文化通常把人和物作为载体，而领悟精神文化可以通过娱乐演出、民族特色活动区、少数民族节日活动等来开展。娱乐演出是通过演员、服装配饰和舞台气氛来为游客展示众多当地的风俗、风貌。比如在游览桂林山水时，漓江上上演了《印象·刘三姐》，采用现代科技技术、配合灯光音响、实地景色、少数民族演员为游客展示出当地的风俗习惯。民族特色活动区是把当地特色的建筑、景物、生活片段集中在一块区域内，区域里的人都穿着少数民族服饰，为游客讲解、表演，使游客感受当地人的生活氛圍。比如在云南有一个西双版纳民族特色活动区，这里有傣族、佤族、白族、独龙族等少数民族，为游客展现各种民族的服装、配饰、舞蹈等。在活动区内还种植了大量的热带花草树木，在这里既能体验少数民族的风土人情又能领略热带雨林的景色。民族节日活动是展示精神文化的主要方式，特定的民俗活动可以整体的展示出当地的文化，有很强的感染力。游客在当地特定节日时能够更加直接、全面的接触当地的民俗文化。比如每年在山东青岛举行的国际啤酒节，以啤酒文化为主题，贯穿整个活动过程，包含了一些比赛、娱乐表演、商务会谈、文化活动等，吸引了无数的海内外游客，也很好的展示了我国的啤酒文化。以上旅游活动对展示精神文化方面十分重要，它不但是物质文化的重要补充内容，也赋予旅游区物质文化更深的内涵，让游客通过此次旅行活动，直接体会到当地的风俗风貌，满足了游客的精神追求，为旅行活动增光添彩。
四、旅游资源开发和利用中的文化特色
旅游离不开文化，没有文化的旅游是苍白的，没有文化底蕴的景区是不成熟的景区。旅游文化景区建设的依托，是创造经济价值的核心。然而，在景区建设中，由于在规划、开发、建设及管理过程中信息不畅、利益倾斜、制约失衡等内外原因所表现出的不适当的观念形态，出现了文化层面的失误。我们应该对这种文化失误进行剖析，以加强景区文化内涵的建设。特色是景区开发的制胜法宝，特色主要体现在文化的异质性，而文化的异质性往往导致游客流向呈现出回归性。注重景区的文化建设不仅仅可以提高景区的质量，更有利于景区的长期发展。景区的文化能够使游客产生文化感触，文化自豪感，文化比单单的景区美景更能深入人心。文化可以把游客留在景区，因此，景区规划，尤其是自然与人文融合景区更应注重文化建设，不能白白浪费了资源。文化建设，一定要注重创意，有自己景区的特点，特质。现今，大多数景区的旅游节目和商品都大同小异，这体现了文化的松弛现象/。根据景区实际情况建设景区，开发特色旅游产品，抛弃照搬照抄。深入挖掘景区的历史文化内涵，任何景区都处在一定的人文社会当中的，是社会文化的重要组成部分，在长期的历史发展当中有很多历史文化沉淀其中，这些都是景区提升自己文化内涵的有利因素。景区文化建设中应该与当地民族文化联系起来现在很多景点都有着明显的民族文化特色，是民族文化在长期发展中的结晶。
我们在开发旅游项目的时候，务必要凸显当地的文化特色，旅游里融入了文化色彩能够带动旅游业健康的发展。现在国内的旅游文化建设还有待完善，国内众多的世界级文化遗产，历经岁月的洗礼，都能用于国内的旅游文化开发，这可以引来众多的国内外游客，同时也能够展示中国五千年历史文明，把中国的历史文化展示给世人。众多发达国家的旅游项目开发做的很优秀，比如欧洲的意大利，游客来到意大利，首先展现在脑海里的是水城威尼斯、古罗马等，这都极具当地文化特色。西方游客在旅行中十分注重文化的接触，融合了文化色彩的旅游活动才能更吸引游客，带动旅游行业的发展。旅游活动也是一种文化传播活动，如果不重视文化在旅行里的作用，将会阻碍旅游业的发展。国内在旅游活动中文化色彩还不够浓厚，我们应该学习西方国家的做法，转变国内现代旅游文化不足的状况，促进国内旅游业持续健康的发展。各国家和地区的文化具有多样性，因为地理位置和民族的不同，传统文化也都不一样，他们都有自身民族特色的文化，这种特色文化难以模仿。所以，在文化交流的过程里要具有自己的个性特征，努力创建自己的品牌。扩大旅游中精神文明的影响力，来带动旅游业的健康发展。
五、结语
总之，旅行活动离不开文化的支持，文化赋予了旅行活动深刻的内涵，而旅游活动也创建了文化，使文化活动丰富多彩，它们之前相互依靠，相互融合。因此，如何把文化更好的融入到旅行活动中，是旅游业未来的研究方向。要充分发挥文化的作用，来增强旅行活动的市场竞争力，带动我国旅游行业的发展，从而为我国的经济发展贡献一份力量。
（作者单位：辽宁师范大学海华学院）
作者简介：李净洁，1995年生，女，本科，旅游管理专业。
参考文献
[1]晏鲤波，庄兴成.旅游文化研究述评[J].桂林旅游高等专科学校学报，2007，（01）：143-146.
[2]贾玉云，谢春山.旅游文化与旅游资源文化[J].旅游论坛，2009，2（01）：145-148.
[3]冯继有.信息资源与旅游文化建设的思考[J].贵图学刊，2008，（03）：70-71.
[4]刘江.旅游文化——旅游可持续发展的源泉[J].技术与市场，2005，（2）：40-41.
[5]章海荣.旅游文化学[M].上海：复旦大学出版社，2004.11-12.
[6]保继刚.旅游开发研究——原理·方法·实践[M].北京：科学出版社，2000.165-166.
[7]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社，2001.85-85.
[8]彭华.关于旅游地文化开发的探讨[J].旅游学刊，1998，（1）：42-45.
[9]郭胜.旅游文化的功能及其品牌塑造[J].社会科学家，2007，（6）：117-119.
关键词：文化交流；旅游活动；文化传播
在现代社会，各个国家的人们在假期里主要的活动内容就是旅游，这也成为全球经济的重要组成部分。一些国家和地区对旅游行业十分关注，有些人一说起旅游就认为是单纯的吃和玩，这种理解是很片面的，它忽略了旅游中的文化意义。其实旅游活动同样也是一种文化传播的活动，只有在旅游里添加浓厚的文化色彩，旅游业才可持续健康的发展。一些发达国家在开展旅游活动时会融入丰富的文化资源，他们重视文化的交流，并且通过旅游活动可以达到很好的宣传本国文化的目的，这样具有文化色彩的旅游活动非常受人们的欢迎，同时也使当地的旅游活动开展顺利。每年来中国境内旅游的外国人超过了百万人次，我们应该利用好这种机遇向全球友人展示中国的五千年文明，让中国的文化传播到海外。可是现实情况是国内还未意识到旅游对文化传播的重要性，一些旅游活动里也没有充分展示国内的文化资源，这些都导致国内的旅游活动没有地方特色，这必须引起我们整个国家的重视[1]。
一、旅游与文化的关系辨析
“文化”可从广义与狭义两个角度去解释。从广义的角度出发指社会发展的过程里，人们通过实践积累的物质文明与精神文明的总称。从狭义的角度出发指社会思想形式，和同它相统一的体制与组织机构。今天我们所分析的旅游文化是从广义角度出发的；因此旅游文化包含了物质与精神两方面。物质是指在文化的创建、发展和流传的过程里的实际存在的物体。比如：名胜古迹、书册、劳动工具、服装配饰、陶艺器皿等。精神是指没有实际形态的，可以通过一些物体让人们去体会的。比如：传统习俗与民族特色文化，像这样的文化习俗都是通过人和物来领悟的，我国有五十六个民族，在日常生活、饮食、服装配饰与劳动工具等都不同，这些形式多样的传统习俗都代表了不同民族的历史文化。旅游活動是社会大众追求精神放松的一种形式，人们远离生活地，来到一些感兴趣的地方进行短期的游览活动。这种活动让人们从一个地方来到另一个地方进行游览活动来满足个人的精神追求。而这种精神追求要通过旅游地的大好河山、名胜古迹、传统习俗、地方特色等来实现的。这些内容就包含了物质文明和精神文明两方面，游览祖国的大好河山能感受自然风景的美，游览名胜古迹能感受到历史文化的美。而这些物质文明和精神文明的载体通常是引起人们去当地旅游的重要吸引物，比如人们去云南感受少数民族的习俗，去北京游览长城和故宫感受历史文明，去山东孔庙去感受儒家文化，去澳门、香港领略大城市的风采。这些旅游活动都同当地文化连接起来，产生一种通过旅游活动促进文化传播的新型活动形式。这两者是相辅相成的关系，旅游是文化的载体，缺少了文化内涵的旅游会失去活力，而旅游活动的开展也促进了当地文化的传播。因为文化包含了很多方面的内容，因此人们在旅游活动里肯定会接触到当地的文化，一些当地文化经旅游者的手还会产生创新的文化，比如一些画家在旅游时会绘画出具有地方特色的作品，歌手在旅游后创作出具有地方特色的歌曲等。还有，旅游活动自身也是一种文化，通过分析旅游各方面的内容，能够掌握游客的旅游动机、内心想法、消费习惯等，加以总结，分析出规律来应用到旅游活动，可以促进旅游业的健康发展。现在用来分析旅游的角度很丰富，比如可以从经济领域、心理领域、文化领域等。这就可以从旅游活动里拓展出很多文化形式。所以旅游活动离不开文化的熏陶，通过文化色彩来展示旅游地方特色，还能够创新出更多的文化内容[2-6]。
二、寓于旅游活动中文化要素的表现形式
（一）旅游活动中的物质文化要素
现在的旅游活动大都包含了物质文化色彩，物质文化色彩是旅游活动中最根本的要素，所以说充满物质文化色彩，整个旅行才是生动的、丰富的、引人入胜的。物质文化在旅行里的表现是通过游客参观游览时体现出来的。当代比较流行的旅行内容包含了自然景观与人文景观两方面。自然景观主要包括了：江河、山川、草原、森林等。人文景观主要包括了：故居、殿堂、古建筑、文物等。游览感受地方美景和文化是当下旅行活动里的重要内容，只有融合了物质文化色彩的旅行活动才是最有意义的，才能够顺利的进行。而一些没有实际形态的精神文化则要通过游客利用物质文化形式来体会和领悟的。尽管精神文化需要通过物质文化进行传播，可精神文化才是旅行活动中最重要的内容，它赋予了整个旅行活动的深刻内涵。所以在旅游开发中必须融入精神文化色彩，要把它变成直观的文化，这非常关键，不仅能够提升旅游产品自身的魅力，引来更多的旅游，还能够提升市场竞争力[7]。
（二）旅游活动中的非物质文化要素
世界各地都有其不同的风俗地貌，内容丰富多彩，不但包含了物质内容，还包含了精神内容，比如传统习俗、行为习惯等。精神文化因为没有具体的形状，所以也称为非物质文化。游客到旅游地旅行，不但要游览物质文化内容，还希望可以体验旅行地的传统习俗、特色文化。这就体现出旅行中不仅包含了游览物质文化，还包含了体验精神文化的内容。
（三）以参与性的旅游活动来感受物质和非物质文化要素
目前旅行活动的内容基本都是以物质文化为重点，顺便附带一些精神文化，这种旅行活动没有使游客参与进来。一些典型的参与性旅行大都依靠旅游地的文化为基础，这种形式能够让游客深刻感受旅游地的文化，从而使旅行更加有意义。
比如在游览云南少数民族村时，可以让游客穿上当地的服装，一起跳少数民族舞蹈，在游览孔庙感受儒家文化时，可以让游客参与儒家礼仪活动，在游览一些历史古迹时可以提供安全的刀剑器械供游客体验等。一些互动性的活动内容可以加入娱乐色彩，这样会使旅行活动丰富、快乐，在这样的气氛中游客会自然而然的融入到旅行地的文化里。因为游客的积极参与和互动，会对旅游地的物质文化与精神文化产生很深的印象，旅游地的特色文化会让游客形成长期的记忆，树立旅游地的形象。并且旅行活动里参与性的内容多少，成为了观光旅行与度假旅行的重要区分标准，目前国内的旅行活动处于观光形式转向度假形式的过渡期，应该研发出更多具有参与性特征的旅行活动，这也直接影响到我国旅游市场的发展。 三、旅游活动中的文化交流
（一）旅游活动通常和旅游地进行整体的接触，当地的景观成为了文化的载体，涵盖了文化的多个内容。游客在旅游时会接触到各种资源，这设计到各方面的内容。游客在旅途中不仅欣赏到了美景，还参与了独具民族特色的活动，也感受了当地的精神文明，并且在同导游、餐饮业服务人员、当地群众等各种人接触，这些都丰富了旅途生活，从而加深了游客对旅游景区的印象。有些人觉得游客对旅行的追求仅限于了解旅游地的旅店、景点、餐馆等内容，没有太多机会能和旅游当地人接触，也无法通过他们的角度来看问题。可实际却有不同，游客在旅游地和当地人会存在一定的接触，尤其是现代社会人们非常重视旅行地的特色文化，游客在接触传统民俗时，更愿意去体验以下当地人的生活，有些旅游团还会制定参观当地学校、敬老院等路线。还有些自驾游的旅客，和当地群众接触的机会更多，游客的衣食住行需要依靠当地人的帮助，因此会进行很多的交流。这种直接和当地百姓交流的方式，会让游客更能够通过旅行活动获得更多的文化资源，比如传统民俗和社会文化的内容。游客能够很好的了解到旅游地的非物质文明[8]。
（二）旅游能更有效地传播目的地文化
旅行是一个使人身心放松的活动，游客能够在轻松愉快的状态里了解当地文化，也能够自主的选择学习当地文化，这成为了旅行活动的主要内容。当今社会人们生活节奏快，压力也很大，旅行能够使人们放松心情，放慢节奏，享受生活，享受大自然的美好，体验生活的各个方面，丰富精神世界，从玩中学，接触各地的人物、文化，丰富自己的见闻，这中状态非常的积极，美好，人们暂时摆脱掉生活的压力，好好的享受人生。旅行活动也成为了向世界展示我国文化的窗口，因此必须加强对旅行文化的重视，并且也要了解国外的文化，同时与中国文化进行比对，只有这样，才能更好的宣传中华文化，避免中外文化差异而引发的矛盾。我们可以把旅行活动当成各国的活名片，让全球各地的文明、习俗，采用这种轻松愉悦的方式进行展示交流[9]。
（三）旅游能满足人们精神上某种需求
物质文化通常把人和物作为载体，而领悟精神文化可以通过娱乐演出、民族特色活动区、少数民族节日活动等来开展。娱乐演出是通过演员、服装配饰和舞台气氛来为游客展示众多当地的风俗、风貌。比如在游览桂林山水时，漓江上上演了《印象·刘三姐》，采用现代科技技术、配合灯光音响、实地景色、少数民族演员为游客展示出当地的风俗习惯。民族特色活动区是把当地特色的建筑、景物、生活片段集中在一块区域内，区域里的人都穿着少数民族服饰，为游客讲解、表演，使游客感受当地人的生活氛圍。比如在云南有一个西双版纳民族特色活动区，这里有傣族、佤族、白族、独龙族等少数民族，为游客展现各种民族的服装、配饰、舞蹈等。在活动区内还种植了大量的热带花草树木，在这里既能体验少数民族的风土人情又能领略热带雨林的景色。民族节日活动是展示精神文化的主要方式，特定的民俗活动可以整体的展示出当地的文化，有很强的感染力。游客在当地特定节日时能够更加直接、全面的接触当地的民俗文化。比如每年在山东青岛举行的国际啤酒节，以啤酒文化为主题，贯穿整个活动过程，包含了一些比赛、娱乐表演、商务会谈、文化活动等，吸引了无数的海内外游客，也很好的展示了我国的啤酒文化。以上旅游活动对展示精神文化方面十分重要，它不但是物质文化的重要补充内容，也赋予旅游区物质文化更深的内涵，让游客通过此次旅行活动，直接体会到当地的风俗风貌，满足了游客的精神追求，为旅行活动增光添彩。
四、旅游资源开发和利用中的文化特色
旅游离不开文化，没有文化的旅游是苍白的，没有文化底蕴的景区是不成熟的景区。旅游文化景区建设的依托，是创造经济价值的核心。然而，在景区建设中，由于在规划、开发、建设及管理过程中信息不畅、利益倾斜、制约失衡等内外原因所表现出的不适当的观念形态，出现了文化层面的失误。我们应该对这种文化失误进行剖析，以加强景区文化内涵的建设。特色是景区开发的制胜法宝，特色主要体现在文化的异质性，而文化的异质性往往导致游客流向呈现出回归性。注重景区的文化建设不仅仅可以提高景区的质量，更有利于景区的长期发展。景区的文化能够使游客产生文化感触，文化自豪感，文化比单单的景区美景更能深入人心。文化可以把游客留在景区，因此，景区规划，尤其是自然与人文融合景区更应注重文化建设，不能白白浪费了资源。文化建设，一定要注重创意，有自己景区的特点，特质。现今，大多数景区的旅游节目和商品都大同小异，这体现了文化的松弛现象/。根据景区实际情况建设景区，开发特色旅游产品，抛弃照搬照抄。深入挖掘景区的历史文化内涵，任何景区都处在一定的人文社会当中的，是社会文化的重要组成部分，在长期的历史发展当中有很多历史文化沉淀其中，这些都是景区提升自己文化内涵的有利因素。景区文化建设中应该与当地民族文化联系起来现在很多景点都有着明显的民族文化特色，是民族文化在长期发展中的结晶。
我们在开发旅游项目的时候，务必要凸显当地的文化特色，旅游里融入了文化色彩能够带动旅游业健康的发展。现在国内的旅游文化建设还有待完善，国内众多的世界级文化遗产，历经岁月的洗礼，都能用于国内的旅游文化开发，这可以引来众多的国内外游客，同时也能够展示中国五千年历史文明，把中国的历史文化展示给世人。众多发达国家的旅游项目开发做的很优秀，比如欧洲的意大利，游客来到意大利，首先展现在脑海里的是水城威尼斯、古罗马等，这都极具当地文化特色。西方游客在旅行中十分注重文化的接触，融合了文化色彩的旅游活动才能更吸引游客，带动旅游行业的发展。旅游活动也是一种文化传播活动，如果不重视文化在旅行里的作用，将会阻碍旅游业的发展。国内在旅游活动中文化色彩还不够浓厚，我们应该学习西方国家的做法，转变国内现代旅游文化不足的状况，促进国内旅游业持续健康的发展。各国家和地区的文化具有多样性，因为地理位置和民族的不同，传统文化也都不一样，他们都有自身民族特色的文化，这种特色文化难以模仿。所以，在文化交流的过程里要具有自己的个性特征，努力创建自己的品牌。扩大旅游中精神文明的影响力，来带动旅游业的健康发展。
五、结语
总之，旅行活动离不开文化的支持，文化赋予了旅行活动深刻的内涵，而旅游活动也创建了文化，使文化活动丰富多彩，它们之前相互依靠，相互融合。因此，如何把文化更好的融入到旅行活动中，是旅游业未来的研究方向。要充分发挥文化的作用，来增强旅行活动的市场竞争力，带动我国旅游行业的发展，从而为我国的经济发展贡献一份力量。
（作者单位：辽宁师范大学海华学院）
作者简介：李净洁，1995年生，女，本科，旅游管理专业。
参考文献
[1]晏鲤波，庄兴成.旅游文化研究述评[J].桂林旅游高等专科学校学报，2007，（01）：143-146.
[2]贾玉云，谢春山.旅游文化与旅游资源文化[J].旅游论坛，2009，2（01）：145-148.
[3]冯继有.信息资源与旅游文化建设的思考[J].贵图学刊，2008，（03）：70-71.
[4]刘江.旅游文化——旅游可持续发展的源泉[J].技术与市场，2005，（2）：40-41.
[5]章海荣.旅游文化学[M].上海：复旦大学出版社，2004.11-12.
[6]保继刚.旅游开发研究——原理·方法·实践[M].北京：科学出版社，2000.165-166.
[7]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社，2001.85-85.
[8]彭华.关于旅游地文化开发的探讨[J].旅游学刊，1998，（1）：42-45.
[9]郭胜.旅游文化的功能及其品牌塑造[J].社会科学家，2007，（6）：117-119.