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因为工作关系，6年前开始就有一个关注运营商广告的习惯。最近半年的广告让我心里有点不解，“为什么电信、联通的广告更加简单、更加统一、传播也更加有节奏；而作为老大的移动，反而总给人一种乱象丛生的感觉”。我第一个直觉就是，“中国移动，老了吗？”记得五、六年前，随着手机快速普及、移固替代加速，中国移动迎着这股东风迅速坐上了中国运营商第一的交椅。在那个时候，曾经的老大哥中国电信被大家称为“玩固”的老大爷。而中国联通因为竞争不利，被称为乳臭未干的孩子。剩下的中国移动，正如其领袖品牌全球通所塑造的一样，是一个值得信赖、