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人称指示语的基本语法区别是第一人称、第二人称和第三人称。这3种人称指示语由于所处地位不同，对广告效果的影响作用亦不同。同时，3种人称指示语在广告中的运用还受发话人与受话人之间心理距离、社会距离和社会地位差距等诸多因素的制约。因而，根据这些不同人称指示语的不同地位以及不同的制约因素选用合适的人称指示语，将有助于广告效果的实现。