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品牌代表着企业未来的竞争力和盈利能力,判断一个企业未来的发展,品牌实力比财务现状更有指导意义.随着市场竞争的加剧,品牌的重要性愈加显现.本文研究了品牌的内涵,提出了企业建立品牌的必要性和重要性,结合山东院实际分析了品牌建设现状及存在的问题,并总结出山东院企业品牌传播中的三个有效实践.希望通过本文的研究为企业品牌的建立和提升提供有益参考.