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优秀的品牌形象可以使该品牌从众多品牌中脱颖而出,有利于提高产品在市场中的占有率。通过对崂山绿茶品牌形象分析可知,茶林所在地形象、茶叶形象、饮茶者形象是影响消费者购买意愿的3个核心维度,同时,应考虑人口统计特征的调节作用,否则会出现管理中的"短板效应",影响崂山绿茶品牌竞争力的整体提升。
农产品品牌形象对消费者购买意愿影响研究——以崂山绿茶为例
【摘 要】
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优秀的品牌形象可以使该品牌从众多品牌中脱颖而出,有利于提高产品在市场中的占有率。通过对崂山绿茶品牌形象分析可知,茶林所在地形象、茶叶形象、饮茶者形象是影响消费者购
【出 处】
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林业经济
【发表日期】
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2017年06期
【基金项目】
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青岛市社科规划项目“基于品牌战略的青岛市农民专业合作社发展研究”(编号:QDSKL130150);青岛农业大学校级课题项目“基于模糊综合评价法的农产品区域品牌竞争力测评”(编号:661/1115745)
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