【摘 要】
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本文研究目的在于针对中超联赛中存在的呈现大投入、高成本而市场开发难尽如人意的现状,提出可行性的解决策略。通过文献资料、数据统计、对比等研究方法,去分析中超的发展特
【机 构】
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天水师范学院体育运动与健康学院,常熟理工学院体育部
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本文研究目的在于针对中超联赛中存在的呈现大投入、高成本而市场开发难尽如人意的现状,提出可行性的解决策略。通过文献资料、数据统计、对比等研究方法,去分析中超的发展特征,找到中超的发展走势。研究认为,中超联赛的走势显示出了较强的政治关联性;中超联赛从起初的盈利转向了广告品牌价值的塑造和政治资源的获取;"金元足球"的盈利逻辑表明投入少是很难获利的,传统的媒体垄断与中超管理上的"管办不分"制约了中超版权的经营与开发;"金元足球"的俱乐部投资逻辑的持续性经受考验,"地产足球"的行业集中度对联赛稳定性具有一定的威胁。针对上述问题,中超版权开发应当在政策东风和媒介发展的竞争格局下构建合理的竞争格局,从而调动俱乐部开发各类足球资源的主动性。
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