【摘 要】
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乡村振兴战略对农业经济发展带来了机遇,同时也带来了挑战.随着农业现代化节奏不断加快,特色农产品的市场发展势头也越来越猛.“德州西瓜”作为德州特色农产品之一,应加强品
【机 构】
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烟台南山学院工商管理系,山东 烟台265713
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乡村振兴战略对农业经济发展带来了机遇,同时也带来了挑战.随着农业现代化节奏不断加快,特色农产品的市场发展势头也越来越猛.“德州西瓜”作为德州特色农产品之一,应加强品牌推广,推进农业供给侧结构性改革,才能在特色农产品市场上占有一席之地.本文运用品牌管理相关理论,对“德州西瓜”品牌发展概况进行分析,并在此基础上分析了“德州西瓜”品牌推广存在的问题,最后提出了在乡村振兴战略背景下“德州西瓜”品牌推广的建议.
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