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企业在市场竞争中最直换的表现即在商品的价格上。消费者在对某种商品或服务的选择中，价格起了举足轻重的作用。大型超市、综合性百货商场往往把消费者最敏感的商品做为企业出售商品价格的标尺，消费者根据敏感商品的价格来判定该企业所售商品价格的高低，而最后决定是否购买该企业的商品或接受服务。正是基于企业对价格的重视，在经济通缩的形势下，企业纷纷降代商品价格．扩大市场份额，以来增加利润，由此频频引出了“彩电”、“手机”、“黄尘饰品”等商品的价格大战。面对这种残酷的价格竞争，有些在计划经济条件下成长起来的企业一时难以适应，