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基于自我决定理论与沉浸理论构建顾客自助体验消费参与机制。对长三角地区12家城市DIY厨房的顾客实施问卷调查收集数据,运用结构方程模型对所提假设进行检验。结果表明,沉浸体验受能力需求和自主需求的正向影响,但与归属需求的关系不显著;顾客创新行为受能力需求、归属需求和自主需求的正向驱动;同时,沉浸体验与创新行为正向促进顾客持续参与意愿。