【摘 要】
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微博作为基于互联网的一种新型音乐传播媒介,其巨大影响与其传播机制紧密相关。微博中的音乐传播活动要素基本符合完整传播过程的五要素,但其中传播者和受传者的界限已经模糊
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微博作为基于互联网的一种新型音乐传播媒介,其巨大影响与其传播机制紧密相关。微博中的音乐传播活动要素基本符合完整传播过程的五要素,但其中传播者和受传者的界限已经模糊,信息则多样化与碎片化,媒介具有融合、开放、免费的特点,反馈活动也具有独特属性。参照流行病学领域的SIR模型并加以扬弃,可以发展出微博音乐受传者的行为模型,进而探讨该机制存在的把关人缺位、内容品质保障薄弱、侵权现象多发、受众范围群体受限、存储功能争议等问题,并在给出相关建议的同时,看到微博音乐传播活动的营销前景开阔、音乐教育创新机会颇多,以及学术研究资源丰富等不乏发展潜力的方面。
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