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现代市场的竞争主要表现在商品的竞争和企业的竞争，而商品的竞争或企业的竞争，关键还是品牌的竞争。因此，创立自己的名牌已成为我国经济以及企业界逐鹿国内外市场的当务之急。本文针对近年来所出现的名牌热，从名牌基础理论的角度切入，对名牌的内涵、特征及其创造加以阐述。一、8牌的内在通文名牌，就是指著名品牌，是一种著名商品，服务的品牌或商标的总称，是区别不同商品（服务）质量与形象的标志和象征。1、名牌与名牌产品的区别及联系名牌产品是一种产品，是具体的事物，具有一定的功能和质量，同其它商品一样经历了产生、发展、成熟到衰退