【摘 要】
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在文旅产业融合视角下,探究传统村落品牌建设已成乡村旅游业研究的热点之一。基于结构方程模型,以甘肃省为例,探讨品牌生态位、品牌生态势、品牌支撑体系和顾客感知价值等主
【机 构】
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兰州城市学院旅游学院,兰州文理学院美术与设计学院,甘肃省经济研究院
【基金项目】
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2019年度甘肃省哲学社会科学规划项目(19YB064)
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在文旅产业融合视角下,探究传统村落品牌建设已成乡村旅游业研究的热点之一。基于结构方程模型,以甘肃省为例,探讨品牌生态位、品牌生态势、品牌支撑体系和顾客感知价值等主要因素对传统村落品牌建设的影响路径和效果。结果表明:品牌支撑体系对品牌建设的影响效果最大,顾客感知价值对品牌建设有一定影响,品牌生态位对品牌建设的影响微弱,品牌生态势的影响程度不明显。由此,建议在甘肃省传统村落品牌建设的过程中,要重点关注品牌支撑体系和顾客感知价值。
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