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随着旅游业的发展和人民生活水平的提高，旅游者越来越重视旅游过程中的精神享受和文化体验，文化旅游在各地持续升温。然而，近年来一些地区在对旅游资源进行开发的过程中出现了一系列扭曲文化的现象，即旅游“伪文化”现象，对旅游业、社会环境和传统文化造成了消极影响。为此，必须要坚持开发与保护并重的原则，深度挖掘文化内涵，坚持真实性和商品化并重、传统化和现代化相互融合，以实现旅游与文化的科学有效地融合。