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随着人们生活水平的不断提高，人们的消费行为也变得更加复杂和多样，在市场营销中，可以通过色彩来对消费者的行为产生影响，进而刺激和引导消费逐渐成为一种共识，并被众多企业采用。本文就色彩对消费心理产生影响的原理及结论、环境色彩对消费者购买行为的影响及消费环境色彩营造的方法、色彩在品牌塑造中的运用进行分析，力求为市场营销中的色彩运用提供有益的参考。