【摘 要】
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<正>当今社会,市场产品同质化严重,品牌差异化战略的竞争不断加强。企业如何身处骇浪而不惊?提升企业形象,树立品牌意识成为每个企业在市场中的重要一步。随着新媒体的出现,
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<正>当今社会,市场产品同质化严重,品牌差异化战略的竞争不断加强。企业如何身处骇浪而不惊?提升企业形象,树立品牌意识成为每个企业在市场中的重要一步。随着新媒体的出现,特别是微信公众平台的诞生,成为当下企业追捧的应用之一。"再小的个体,也有自己的品牌"正如其首页所言,随之衍生的"微信营销"风靡当下。我们将一同来探讨微信公众平台是如何助力企业提升品牌形象的?微信公众平台隶属于腾讯公司,通过这一网络平台,个人或者企业可以打造一个群发文字、图片、语音、视频等内容的自媒体平台,并由此公众平台可以延伸出商家微官网、微会员、微推送、微支付或者微活动等功能。近年来,企业希望通过自行运营的产品微信公众平台与"粉丝"进行一对多的媒体性行为活动,以期达到线上关注、线下购买的营销模式。那么如何让消费者对企业的微信公众账号产生粘合,并进一步对其产品的品牌拥有良好认知呢?大多数企业热衷于将公众平台的二维码印制在其所有产品包装上,所有渠道的物料上,甚至一些产品的平面广告上,如果没有出现二维码,就显得不那么完美、新潮。真的是一码走天下?
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