【摘 要】
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当今时代是一个图像资源丰裕乃至迅猛膨胀的时代。在这个读图时代,广告的生成和传播过程都充满了符号。人们消费某种产品,更多的是消费其彰显社会等级“神话化”的符号价值。
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当今时代是一个图像资源丰裕乃至迅猛膨胀的时代。在这个读图时代,广告的生成和传播过程都充满了符号。人们消费某种产品,更多的是消费其彰显社会等级“神话化”的符号价值。本文结合海德格尔所说的世界图像的时代,分析图像时代的广告,运用罗兰·巴尔特的“神话”符号学观点解析广告的神话建构,并揭示其所传达的意识形态和价值观。
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