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公共关系新闻宣传是组织的重要传播手段,在现代市场竞争日趋激烈,广告效应逐步减弱的条件下,社会组织需要挖掘公共关系新闻宣传的价值,需要研究公共关系新闻宣传的规律和技巧.新闻宣传的规律和技巧集中表现在:通过新闻素材的“势”的处理提高组织新闻发布的命中率,通过新闻程序的“连”的安排提高组织新闻发布的总效应.