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不要失去洞察任何一种看似疯狂的社会风潮的能力。因为所有让人看不懂的群体行为，最终都只是人最隐秘的内心世界的投射。
又比如，一家弹幕网站做了一次网络直播实验，在连续十几天的直播中，主播们除了最常规的唱歌跳舞外，甚至还有发呆、吃饭、画画、打游戏、扎帐篷睡觉等行为。看这个直播的，不是几万人了，而是3000万！
我一直在提醒自己：不要失去洞察任何一种看似疯狂的社会风潮的能力。因为所有让人看不懂的群体行为，最终都只是人最隐秘的内心世界的投射。
一种欲望就是一种产业
有人告诉我，“直播”已经成为2016年互联网最火热的“风口”。这意味着什么？意味着它会让网红和投资人赚大钱。“赶紧啊！”它好像对所有有“主播”潜质的人发出了召唤。
很惭愧我做不了主播。
所以我干的事情，是去揭一揭直播这个娱乐现象、商业现象，是怎么和社会心理勾搭起来的。
一种欲望即是一种产业，而对欲望表达的引导、包装，即构成了一种商业模式。这一点我相信很多人都清楚。但直播迎合的到底是什么样的欲望？哪些心理可以构成以直播方式来进行的娱乐？除了网红们洞若观火之外，这个社会的很多人，包括精英，就不一定清楚了。
对于直播那么火爆，我看到了很多自以为很懂的人的评价，无非是说现在的年轻人空虚、孤独。好像这么一描述，就能解释了。
可是先让我们回忆一个故事吧。
2011年10月13日下午，广东省佛山市，两岁女孩小悦悦被汽车撞倒并碾过，7分钟内，18个路人经过，但无一人救助，最后被一个拾荒阿姨救起，但还是在8天后去世。
事件发生后，大家都指责路人“冷漠”。“冷漠”好像就是对这起事件的悲剧性因素的一种解释了。
可惜这是很肤浅，从而不靠谱的解释。“冷漠”只是内心里发生了什么之后，所表现出来的“心理-行为特征”，它并不是原因。只说“冷漠”没有提供任何洞察性的解释。如果给予另一种情境，比如某个“不捐款就会有巨大的道德压力”的情境下，我相信这18人立马不再冷漠，而是会变得充满爱心。
同样，说现在的年轻人空虚、孤独也没有什么意义。谁没空虚、孤独过？而空虚、孤独，并不一定就会去看直播。我的意思是，离开了特定的心理情境，以及社会情境，说那18人“冷漠”和说现在的年轻人“空虚”、“孤独”只是一种智力上偷懒的做法，它离真相十分的遥远。
我需要对年轻人为何喜欢看那么“无聊”的直播一探究竟。
方法很简单，我注册了两个账号，去了国内两家比较火的视频直播网站，然后，点击头像是美女的主播的房间，溜进去看了一下。
没有多久我就发现有点点熟悉。我不知道你是否玩过大概在1999年到2001年比较火热的聊天室？它想起来竟然有些古老了，挺有年代感，有全国性的，也有各个地方的“信息港”的。那个时候，几乎是吃过晚饭后，很多人就直奔聊天室而去，有在“公聊”刷存在感、装B、等着钓异性网友的，也有已经成功聊到中意的异性而“私聊”的。它的火爆，事实上一点也不亚于现在的直播，只不过当时没有什么商业色彩，而且上网的人相对不是多数而已。
说穿了现在的直播，就是一个有视频、有主演的聊天室，外加了几个很有互动色彩、商业色彩的设置：送礼物、发弹幕。正是从这里，我发现了它的玄机。
不能和自己相处
我还记得，当初很多人之所以那么迷恋上聊天室，一个心理动机就是聊天室的世界太新鲜了，比之现实世界的沉闷，它刺激太大。我们想看一看，自己会不会通过混聊天室，而让自我和他人、世界的关系有一种新的可能。
而这种心态的心理背景，当然是我们在现实中，对自我和世界关系的某种无能为力或不满意。上聊天室既是一个新的突破口，同时又是对现实受挫的一种治疗。
现在看直播呢？跟聊天室不一样了，是去窥探主播愿意展示出来的一切，是去发弹幕和送礼物的。所以它实际上更加关注的不是你通过某一个媒介去修改你和世界的关系，而恰恰是让你去寻找、释放你那个似乎不太舒服的自我。在聊天室，无论你玩得多high，一个人装B也好，玩网恋也好，逻辑上，最终都要指向现实，但直播室恰恰是可以取代现实的另一个社会空间，它不会有走到现实这样的逻辑。
直播那么火，其实暴露了一个深层的心理：在今天，很多人，尤其是年轻人，已经失去了和自己相处的能力。
我观察过很多人，从00后到70后都有，发现他们几乎要一直不停地做些什么，无论是看书，看电视，玩微信，还是做家务，总之绝不能停下来，安静地面对自己，一停下来就充满了焦虑。这种现象就是在逃避和自我相处。他们的那个自我似乎让他们害怕。
既然不能和自己相处，同时又不能让自己感觉到在害怕自我，压抑着它的表达，那就必须有一个突破口，最好有一个热闹、舒服的社会空间，去让大家表达“自我”。很幸运，直播室正好具有这样的功能。它可以让你在成为观众时，也通过发弹幕、送礼物而成为演员。你的“自我”绝对是拿得出手的，充满了幽默、机智和魅力。你和这样的一个“自我”在一起，在他人的围观中，会非常舒服。
第二种深层心理可称之为“替代性满足”。
又比如，一家弹幕网站做了一次网络直播实验，在连续十几天的直播中，主播们除了最常规的唱歌跳舞外，甚至还有发呆、吃饭、画画、打游戏、扎帐篷睡觉等行为。看这个直播的，不是几万人了，而是3000万！
我一直在提醒自己：不要失去洞察任何一种看似疯狂的社会风潮的能力。因为所有让人看不懂的群体行为，最终都只是人最隐秘的内心世界的投射。
一种欲望就是一种产业
有人告诉我，“直播”已经成为2016年互联网最火热的“风口”。这意味着什么？意味着它会让网红和投资人赚大钱。“赶紧啊！”它好像对所有有“主播”潜质的人发出了召唤。
很惭愧我做不了主播。
所以我干的事情，是去揭一揭直播这个娱乐现象、商业现象，是怎么和社会心理勾搭起来的。
一种欲望即是一种产业，而对欲望表达的引导、包装，即构成了一种商业模式。这一点我相信很多人都清楚。但直播迎合的到底是什么样的欲望？哪些心理可以构成以直播方式来进行的娱乐？除了网红们洞若观火之外，这个社会的很多人，包括精英，就不一定清楚了。
对于直播那么火爆，我看到了很多自以为很懂的人的评价，无非是说现在的年轻人空虚、孤独。好像这么一描述，就能解释了。
可是先让我们回忆一个故事吧。
2011年10月13日下午，广东省佛山市，两岁女孩小悦悦被汽车撞倒并碾过，7分钟内，18个路人经过，但无一人救助，最后被一个拾荒阿姨救起，但还是在8天后去世。
事件发生后，大家都指责路人“冷漠”。“冷漠”好像就是对这起事件的悲剧性因素的一种解释了。
可惜这是很肤浅，从而不靠谱的解释。“冷漠”只是内心里发生了什么之后，所表现出来的“心理-行为特征”，它并不是原因。只说“冷漠”没有提供任何洞察性的解释。如果给予另一种情境，比如某个“不捐款就会有巨大的道德压力”的情境下，我相信这18人立马不再冷漠，而是会变得充满爱心。
同样，说现在的年轻人空虚、孤独也没有什么意义。谁没空虚、孤独过？而空虚、孤独，并不一定就会去看直播。我的意思是，离开了特定的心理情境，以及社会情境，说那18人“冷漠”和说现在的年轻人“空虚”、“孤独”只是一种智力上偷懒的做法，它离真相十分的遥远。
我需要对年轻人为何喜欢看那么“无聊”的直播一探究竟。
方法很简单，我注册了两个账号，去了国内两家比较火的视频直播网站，然后，点击头像是美女的主播的房间，溜进去看了一下。
没有多久我就发现有点点熟悉。我不知道你是否玩过大概在1999年到2001年比较火热的聊天室？它想起来竟然有些古老了，挺有年代感，有全国性的，也有各个地方的“信息港”的。那个时候，几乎是吃过晚饭后，很多人就直奔聊天室而去，有在“公聊”刷存在感、装B、等着钓异性网友的，也有已经成功聊到中意的异性而“私聊”的。它的火爆，事实上一点也不亚于现在的直播，只不过当时没有什么商业色彩，而且上网的人相对不是多数而已。
说穿了现在的直播，就是一个有视频、有主演的聊天室，外加了几个很有互动色彩、商业色彩的设置：送礼物、发弹幕。正是从这里，我发现了它的玄机。
不能和自己相处
我还记得，当初很多人之所以那么迷恋上聊天室，一个心理动机就是聊天室的世界太新鲜了，比之现实世界的沉闷，它刺激太大。我们想看一看，自己会不会通过混聊天室，而让自我和他人、世界的关系有一种新的可能。
而这种心态的心理背景，当然是我们在现实中，对自我和世界关系的某种无能为力或不满意。上聊天室既是一个新的突破口，同时又是对现实受挫的一种治疗。
现在看直播呢？跟聊天室不一样了，是去窥探主播愿意展示出来的一切，是去发弹幕和送礼物的。所以它实际上更加关注的不是你通过某一个媒介去修改你和世界的关系，而恰恰是让你去寻找、释放你那个似乎不太舒服的自我。在聊天室，无论你玩得多high，一个人装B也好，玩网恋也好，逻辑上，最终都要指向现实，但直播室恰恰是可以取代现实的另一个社会空间，它不会有走到现实这样的逻辑。
直播那么火，其实暴露了一个深层的心理：在今天，很多人，尤其是年轻人，已经失去了和自己相处的能力。
我观察过很多人，从00后到70后都有，发现他们几乎要一直不停地做些什么，无论是看书，看电视，玩微信，还是做家务，总之绝不能停下来，安静地面对自己，一停下来就充满了焦虑。这种现象就是在逃避和自我相处。他们的那个自我似乎让他们害怕。
既然不能和自己相处，同时又不能让自己感觉到在害怕自我，压抑着它的表达，那就必须有一个突破口，最好有一个热闹、舒服的社会空间，去让大家表达“自我”。很幸运，直播室正好具有这样的功能。它可以让你在成为观众时，也通过发弹幕、送礼物而成为演员。你的“自我”绝对是拿得出手的，充满了幽默、机智和魅力。你和这样的一个“自我”在一起，在他人的围观中，会非常舒服。
第二种深层心理可称之为“替代性满足”。