【摘 要】
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“文旅农”融合是乡村振兴战略的创新实践，通过立体化整合乡村文化、农业等资源打造乡村旅游业，以促进产业融合，从而实现地方经济高质量发展。翁源兰花小镇作为2021年中国特色小镇50强之一，经过多年主导产业培育、招商引资、配套设施等方面的建设，已卓有成效，但在品牌建设与推广方面仍有较大的提升空间。文章结合“文旅农”融合背景，对翁源兰花小镇进行实地调研，研究分析了其发展现状和品牌推广，提出了相关的整合营销
【基金项目】
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2021年度广东省大学生创新创业训练计划项目“‘文旅农’融合下特色小镇的整合营销策略——以翁源兰花小镇为例”结项成果（202110576011）；
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“文旅农”融合是乡村振兴战略的创新实践，通过立体化整合乡村文化、农业等资源打造乡村旅游业，以促进产业融合，从而实现地方经济高质量发展。翁源兰花小镇作为2021年中国特色小镇50强之一，经过多年主导产业培育、招商引资、配套设施等方面的建设，已卓有成效，但在品牌建设与推广方面仍有较大的提升空间。文章结合“文旅农”融合背景，对翁源兰花小镇进行实地调研，研究分析了其发展现状和品牌推广，提出了相关的整合营销策略建议，探索了营销策略，为国内其他特色小镇的发展提供一定的借鉴。
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