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在推动传统媒体与新兴媒体融合发展、坚持正确方向、创新方法手段、提高新闻舆论传播力引导力的政策背景下,广播面临着收听与广告两个市场同步收窄的新局面,如何破题赢得新生？本文从推进广播的供给侧结构性改革角度分析了新形势下促进广播繁荣发展的方式与策略,强调资源配置优化及协同意识、生态理念和共享发展,为广播应对市场需求、促成自身持续健康发展探索了可能性路径。