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在新媒体时代,受众的思想日益多元化,其行为的选择性、多变性、差异性日益增强,社会生活中舆论生态的多元、多样、多变已是不争的事实。在人人都是自媒体的时代,主流新媒体仍需要有主旋律来定音、导航、正向,更需要用正能量来暖心、凝神、聚力。本文以天津今晚报的新媒体＂问津＂客户端为例,围绕主流新媒体的责任使命,在导向责任、特色需求及效果研究三个方面论述＂问津＂客户端这一新媒体的创新实践。