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FMCG市场竞争激烈，分销渠道种类多而复杂，渠道中存在着各种各样的风险。为了最大限度地减少风险对营销渠道和企业的损害，需要一套完整的风险评价体系来评估风险。论文结合模糊数学的理论知识，构建了FMCG分销渠道风险评价指标体系，采用问卷调查法，以武汉城市圈饮料行业为例，运用层次分析法和模糊综合评价法对渠道风险进行综合评估。