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摘 要：通过调查海南白沙黎族村寨附近黎族旅游产品发展情况，探讨当地文化旅游产品开发存在的缺乏创新及民族特色、吸引力不足、市场拓展难度大等问题。针对问题，提出自然景观与人文景观融合开发、文化遗产开发与保护并行等策略。同时，提出应从侧面弥补核心产品吸引力问题，不断提升村寨的接待能力和服务水平等，以期推动当地旅游业持续健康发展。
关键词：黎族;村寨旅游产品;开发问题;对策
中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2020）07-0161-02
村寨旅游产品作为旅游客体，是旅游者到旅游目的地进行消费的主要对象，是开展村寨旅游活动的基础。村寨旅游产品是一种特殊的旅游产品，对于进一步宣传民族文化，提升旅游地核心竞争力意义深远。本文以海南白沙黎族村寨旅游产品为例，探讨目前产品开发的问题并提出相应解决对策，以实现村寨文化创意产业和旅游业融合发展。
一、村寨旅游产品开发现状
黎族是海南岛最早的居民，语言属汉藏语系壮侗语族黎语支，没有本民族文字，1957年创造了黎文。海南省白沙黎族自治县自然条件优越，气候适宜，发展旅游业四季皆宜。其境内已经形成红坎瀑布、邦溪坡鹿自然保护区、陨石坑、坝王岭森林自然保护区等著名景点，并且有断发文身、鸡卜、巢居等生活习俗[1]。其独特的民族服饰、民族工艺品、习俗等，吸引了大批游客。2016年起，白沙黎族自治县承办各种重大节日，通过拍纪录片、开展旅游节、直播等方式进行大力宣传。2018年起，白沙县全面转移到政府建造的生活区，旅游环境得到改善，但黎族的特色房屋建筑却没有得以保留。白沙县还实行了“旅游+”的经营模式，如“旅游+农业+互联网”“旅游+体育”等，既带动了旅游产业的多元化发展，又提升了地区经济。
二、村寨旅游产品开发问题
海南白沙黎族自治县地处海南岛的中西部，是国家施行海外旅游和“自然保护工程”的重点区域，同时，这里也是全国少数坡鹿与黎族文化分布区之一。虽然近年来白沙黎族自治县的旅游经济有所提升，但在产品开发过程中仍然存在一些问题，还没有得到很好的解决。
1.文化产品与生态产品从属。生态旅游作为一种可持续发展的旅游形式，应具备以下几个要素：第一，积极促进自然和文化遗产的保护;第二，将当地社区纳入旅游规划、发展和实施当中，使当地社区居民获得利益;第三，向游客诠释旅游目的地的自然和文化遗产;第四，为个体旅行者和规模较小的旅游团队的旅游活动提供帮助。最后一个特征实际上也暗示了生态旅游产品并不是单一针对大规模团队旅游者提供的旅游产品，而应是个性化的。海南白沙黎族自治县发展生态旅游，具有很大的伸缩性，能够开发出更多丰富多彩、规模各异的生态旅游产品。
2.文化开发与保护的关系不协调。海南黎族自治县的民族特色旅游中开发与保护关系失衡，当地的旅游业规划者并没有意识到开发与保护的矛盾关系，即对立统一关系。开发与保护是对立统一体，他们是相互联系，密不可分的。保护是开发的物质前提，因为文化产品的开发不能凭空产生;开发是保护的实现途径，产品开发可以为保护提供资金[2]。
3.核心产品吸引力不足。核心产品、衍生产品、辅助产品在旅游经济的运作过程中是必不可少的，在海南白沙黎族自治縣产品开发的过程中，核心产品的吸引力无法凸显。首先，受热带季风气候影响，植物景观呈现为热带物候，不占据主体吸引力;其次，虽然有吸引人的坡鹿，但是缺少适合坡鹿繁殖生长的大片地域;最后，旅游资源单一、乏味，整体现状千篇一律[3]。
4.海外市场拓展难度增大。近年来，白沙县的经济虽然呈增长趋势，但由于当地经济实力薄弱，外部投资却呈下降趋势。这就导致无法在旅游过程中提供较好的基础设施服务，因此政府或私人投资的基础服务设施建设在短期内无法获得收益，地区接待能力有限，无法在短时间内接待大量游客，也没有充足的资金与渠道进行海外市场宣传[4]。
三、村寨旅游产品开发对策研究
本着在旅游产品开发过程中生态保护与文化保护并行的原则，在不破坏民族地区生态和文化的基础上对海南黎族白沙自治县的旅游产品进行开发，并通过以下途径来优化旅游产品的开发。
1.自然景观与人文景观融合开发。在旅游产品的开发中，生态环境作为一个民族文化的直接孕育者可作为地区的主体吸引力进行开发，因此海南白沙黎族自治县所发展的生态旅游对参与者的个人收入、人力资本等有很大的要求。所以，可以通过增加新逻辑关系的娱乐项目来保持其文化内涵，如通过拍摄纪录片等方式加大对白沙自然景观的宣传力度，增强白沙对潜在市场的主体吸引力，并且在旅游产品的开发中，以人文景观的开发为辅，作为潜在市场的辅助吸引力;并在其自然环境之上，开发多种形式的人文旅游，开展各种特色体验活动，如参与民俗演绎、品尝农家饭、居住黎寨民宿、体验农家生活等。同时，开发一些休闲度假产品，如高尔夫球运动、马术运动等，作为其衍生产品，增强白沙对游客的吸引力。
2.文化遗产开发与保护并行。开发与保护不是相对独立的两个问题，而是相互联系的一个整体，是一个问题的两个方面。一味地开发而不注重保护，会导致资源的衰竭;相反，只注重保护而忽视开发，文化便失去了灵魂。我们要做的是在其中寻找平衡，在开发的过程中实现文化遗产的保护。在旅游产品开发过程中，要加强法律法规建设，严惩破坏文化遗产的行为，保护文化遗产，杜绝破坏性开发。同时，要加强对当地民众的本民族文化教育，增强当地黎族人民的文化自信，鼓励当地年轻人传承本民族文化和传统技艺。通过发展民族地区的旅游业，开发旅游产品，增加当地人民的收入，为文化的保护提供了保障，从而达到平衡状态，并维持这种良好的循环模式。
3.从侧面弥补核心产品吸引力。突出旅游产品的特色性和地域性，为游客提供特色的旅游服务，并在原有的基础上进行创新，提升大众的满意度，从而达到侧面宣传的效果。除此之外，还可以通过电视、互联网等各种新媒体为当地旅游产品做宣传，提高知名度，扩展当地旅游产品的市场，解决产品供销的问题;加强农户、工厂、商户之间的合作，形成完整的产业链，实现产品供销的对接，达成多方共赢的局面;拓宽当地旅游产品的销售渠道，农户直接把农产品挂到网上销售，既为农户增加收入，又解决了“销路不畅”的困局;通过明星代言，为其产品做推广，取信于消费者。 4.提升村寨接待能力和服务水平。加强基础设施建设，合理布局公共厕所，解决出行游览“上厕所难”的窘境;改善道路交通条件，提升地区的交通通达度和可进入性;加强生产性基础设施建设，增加农产品产量以增大供给，并且加强对地区服务人员系统性的培训，提升景区服务人员的基本素质，规范景区服务人员的基本行为，既要保留民族地区的特色，又要提高游客满意度。
四、结语
海南白沙黎族村寨是全国少数坡鹿与黎族文化分布区之一，发展旅游产业拥有广阔的市场前景。民族旅游产品的开发是一个复杂而系统的工程，需要挖掘特色本土文化，提升创新意识，结合市场需求，才能开发更加多元、层次更高的文化旅游产品，真正推动海南白沙黎族村寨旅游的可持续、健康发展。
参考文献：
[1] 白沙黎族自治县人民政府.走进白沙[EB/OL].白沙黎族自治县人民政府网站，2018.
[2] Del Granado，F.J.A.，Martinez Vazquez，J.，McNab，R..Fiscal Decentralization and the Functinal Composition of Public Expenditures.International Studies Program，Andrew Young School of Policy Studies，Georgia State University，International Studies Program Working Paper Series，at AYSPS，GSU，2005.
[3] 薛兆丰.经济学讲义[M].北京：中信出版社，2018：18-360.
[4] Armen Albert Alchian.Uncertainty，Evolution an Economic Theory[A].Economic Forces at Work[C].Liberty Press，1977.
[责任编辑 史丽丽]
收稿日期：2019-09-19
基金项目：大连民族大学创新创业训练计划资助（201912026218）
作者简介：张悦（1999-），女，辽宁辽阳人，本科，从事旅游管理研究;王莹（1999-），女，黑龙江林甸人，本科，从事旅游管理研究;陈露（2000-），女，安徽六安人，本科，从事旅游管理研究;衡家薇（2000-），女，青海西宁人，本科，从事旅游管理研究;王睿妍（2000-），女，江苏靖江人，本科，從事旅游管理研究（指导教师：孙丽坤）。
关键词：黎族;村寨旅游产品;开发问题;对策
中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2020）07-0161-02
村寨旅游产品作为旅游客体，是旅游者到旅游目的地进行消费的主要对象，是开展村寨旅游活动的基础。村寨旅游产品是一种特殊的旅游产品，对于进一步宣传民族文化，提升旅游地核心竞争力意义深远。本文以海南白沙黎族村寨旅游产品为例，探讨目前产品开发的问题并提出相应解决对策，以实现村寨文化创意产业和旅游业融合发展。
一、村寨旅游产品开发现状
黎族是海南岛最早的居民，语言属汉藏语系壮侗语族黎语支，没有本民族文字，1957年创造了黎文。海南省白沙黎族自治县自然条件优越，气候适宜，发展旅游业四季皆宜。其境内已经形成红坎瀑布、邦溪坡鹿自然保护区、陨石坑、坝王岭森林自然保护区等著名景点，并且有断发文身、鸡卜、巢居等生活习俗[1]。其独特的民族服饰、民族工艺品、习俗等，吸引了大批游客。2016年起，白沙黎族自治县承办各种重大节日，通过拍纪录片、开展旅游节、直播等方式进行大力宣传。2018年起，白沙县全面转移到政府建造的生活区，旅游环境得到改善，但黎族的特色房屋建筑却没有得以保留。白沙县还实行了“旅游+”的经营模式，如“旅游+农业+互联网”“旅游+体育”等，既带动了旅游产业的多元化发展，又提升了地区经济。
二、村寨旅游产品开发问题
海南白沙黎族自治县地处海南岛的中西部，是国家施行海外旅游和“自然保护工程”的重点区域，同时，这里也是全国少数坡鹿与黎族文化分布区之一。虽然近年来白沙黎族自治县的旅游经济有所提升，但在产品开发过程中仍然存在一些问题，还没有得到很好的解决。
1.文化产品与生态产品从属。生态旅游作为一种可持续发展的旅游形式，应具备以下几个要素：第一，积极促进自然和文化遗产的保护;第二，将当地社区纳入旅游规划、发展和实施当中，使当地社区居民获得利益;第三，向游客诠释旅游目的地的自然和文化遗产;第四，为个体旅行者和规模较小的旅游团队的旅游活动提供帮助。最后一个特征实际上也暗示了生态旅游产品并不是单一针对大规模团队旅游者提供的旅游产品，而应是个性化的。海南白沙黎族自治县发展生态旅游，具有很大的伸缩性，能够开发出更多丰富多彩、规模各异的生态旅游产品。
2.文化开发与保护的关系不协调。海南黎族自治县的民族特色旅游中开发与保护关系失衡，当地的旅游业规划者并没有意识到开发与保护的矛盾关系，即对立统一关系。开发与保护是对立统一体，他们是相互联系，密不可分的。保护是开发的物质前提，因为文化产品的开发不能凭空产生;开发是保护的实现途径，产品开发可以为保护提供资金[2]。
3.核心产品吸引力不足。核心产品、衍生产品、辅助产品在旅游经济的运作过程中是必不可少的，在海南白沙黎族自治縣产品开发的过程中，核心产品的吸引力无法凸显。首先，受热带季风气候影响，植物景观呈现为热带物候，不占据主体吸引力;其次，虽然有吸引人的坡鹿，但是缺少适合坡鹿繁殖生长的大片地域;最后，旅游资源单一、乏味，整体现状千篇一律[3]。
4.海外市场拓展难度增大。近年来，白沙县的经济虽然呈增长趋势，但由于当地经济实力薄弱，外部投资却呈下降趋势。这就导致无法在旅游过程中提供较好的基础设施服务，因此政府或私人投资的基础服务设施建设在短期内无法获得收益，地区接待能力有限，无法在短时间内接待大量游客，也没有充足的资金与渠道进行海外市场宣传[4]。
三、村寨旅游产品开发对策研究
本着在旅游产品开发过程中生态保护与文化保护并行的原则，在不破坏民族地区生态和文化的基础上对海南黎族白沙自治县的旅游产品进行开发，并通过以下途径来优化旅游产品的开发。
1.自然景观与人文景观融合开发。在旅游产品的开发中，生态环境作为一个民族文化的直接孕育者可作为地区的主体吸引力进行开发，因此海南白沙黎族自治县所发展的生态旅游对参与者的个人收入、人力资本等有很大的要求。所以，可以通过增加新逻辑关系的娱乐项目来保持其文化内涵，如通过拍摄纪录片等方式加大对白沙自然景观的宣传力度，增强白沙对潜在市场的主体吸引力，并且在旅游产品的开发中，以人文景观的开发为辅，作为潜在市场的辅助吸引力;并在其自然环境之上，开发多种形式的人文旅游，开展各种特色体验活动，如参与民俗演绎、品尝农家饭、居住黎寨民宿、体验农家生活等。同时，开发一些休闲度假产品，如高尔夫球运动、马术运动等，作为其衍生产品，增强白沙对游客的吸引力。
2.文化遗产开发与保护并行。开发与保护不是相对独立的两个问题，而是相互联系的一个整体，是一个问题的两个方面。一味地开发而不注重保护，会导致资源的衰竭;相反，只注重保护而忽视开发，文化便失去了灵魂。我们要做的是在其中寻找平衡，在开发的过程中实现文化遗产的保护。在旅游产品开发过程中，要加强法律法规建设，严惩破坏文化遗产的行为，保护文化遗产，杜绝破坏性开发。同时，要加强对当地民众的本民族文化教育，增强当地黎族人民的文化自信，鼓励当地年轻人传承本民族文化和传统技艺。通过发展民族地区的旅游业，开发旅游产品，增加当地人民的收入，为文化的保护提供了保障，从而达到平衡状态，并维持这种良好的循环模式。
3.从侧面弥补核心产品吸引力。突出旅游产品的特色性和地域性，为游客提供特色的旅游服务，并在原有的基础上进行创新，提升大众的满意度，从而达到侧面宣传的效果。除此之外，还可以通过电视、互联网等各种新媒体为当地旅游产品做宣传，提高知名度，扩展当地旅游产品的市场，解决产品供销的问题;加强农户、工厂、商户之间的合作，形成完整的产业链，实现产品供销的对接，达成多方共赢的局面;拓宽当地旅游产品的销售渠道，农户直接把农产品挂到网上销售，既为农户增加收入，又解决了“销路不畅”的困局;通过明星代言，为其产品做推广，取信于消费者。 4.提升村寨接待能力和服务水平。加强基础设施建设，合理布局公共厕所，解决出行游览“上厕所难”的窘境;改善道路交通条件，提升地区的交通通达度和可进入性;加强生产性基础设施建设，增加农产品产量以增大供给，并且加强对地区服务人员系统性的培训，提升景区服务人员的基本素质，规范景区服务人员的基本行为，既要保留民族地区的特色，又要提高游客满意度。
四、结语
海南白沙黎族村寨是全国少数坡鹿与黎族文化分布区之一，发展旅游产业拥有广阔的市场前景。民族旅游产品的开发是一个复杂而系统的工程，需要挖掘特色本土文化，提升创新意识，结合市场需求，才能开发更加多元、层次更高的文化旅游产品，真正推动海南白沙黎族村寨旅游的可持续、健康发展。
参考文献：
[1] 白沙黎族自治县人民政府.走进白沙[EB/OL].白沙黎族自治县人民政府网站，2018.
[2] Del Granado，F.J.A.，Martinez Vazquez，J.，McNab，R..Fiscal Decentralization and the Functinal Composition of Public Expenditures.International Studies Program，Andrew Young School of Policy Studies，Georgia State University，International Studies Program Working Paper Series，at AYSPS，GSU，2005.
[3] 薛兆丰.经济学讲义[M].北京：中信出版社，2018：18-360.
[4] Armen Albert Alchian.Uncertainty，Evolution an Economic Theory[A].Economic Forces at Work[C].Liberty Press，1977.
[责任编辑 史丽丽]
收稿日期：2019-09-19
基金项目：大连民族大学创新创业训练计划资助（201912026218）
作者简介：张悦（1999-），女，辽宁辽阳人，本科，从事旅游管理研究;王莹（1999-），女，黑龙江林甸人，本科，从事旅游管理研究;陈露（2000-），女，安徽六安人，本科，从事旅游管理研究;衡家薇（2000-），女，青海西宁人，本科，从事旅游管理研究;王睿妍（2000-），女，江苏靖江人，本科，從事旅游管理研究（指导教师：孙丽坤）。