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认知，在心理学上的定义为人类获得知识及应用知识的心理过程，或称其为信息加工，它包括感觉、知觉、记忆、想象、思维、语言等方面。信息加工认知学派起源于计算机科学蓬勃发展的20世纪五六十年代。
【关键词】论认知策略；初级广告；高级广告；目的性策略
1 前言
广告在目前这个商品经济大背景下，对商品的销售、宣传，有着至关重要的作用，而一个好的认知策略可以让广告的宣传效果大放异彩。
认知，在心理学上的定义为人类获得知识及应用知识的心理过程，或称其为信息加工，它包括感觉、知觉、记忆、想象、思维、语言等方面。信息加工认知学派起源于计算机科学蓬勃发展的20世纪五六十年代。与此同时，西方资本主义国家经过二战后的十到二十年的恢复，社会经济取得了很大的发展，越来越多的新技术和新产品开始出现，而怎样让这些新技术和新产品得到普及，走进人们的日常生活，这就需要我们有强大的广告技术。带给人们视觉、听觉的盛宴，现如今，互联网技术带来的“知识，信息爆炸”对现代广告形式的认知有了质的提。
接下来，本文将对初级广告形式和高级广告形式的认知策略及社会背景进行展开积极的探讨和分析。
2 认知策略之一——初级广告的认知策略
由广告的发展历史来看，广告应该产生是伴随自由交易的商品而出现，“何以解忧，唯广告有杜康”的诗句，这句诗可能就是早期的起源了，可能曹操写这首诗的目的并不为“杜康”做广告。但是，从客观上来讲，这首诗的确为“杜康酒”做了不错的宣传。这首诗点明了“杜康”的价值及使用价值：人会有诸多的忧愁，而杜康酒正好可以为人们排忧解愁。这种初级的广告形式在现在的电视或网络媒体中比比皆是。比如，“找工作，上58”这则广告，仍只有商品的使用价值和销售作用这两个基本要素；又如，“要旅游，找途牛。以上这两个例子就是典型的初级广告，这种广告的明显优点就是通俗易懂，即使是毫无文化的人也能看得懂，听得明白。
像上述这样的典例，虽然只局限于个例。这则广告就在人们的潜意识中加深了对这一产品的印象，且增加了其知名度，扩大了影响力，为其今后的销售铺平了道路，带来巨大的经济效益。
但是，这种广告形式有其致命的缺点，它只能向消费者传播文字信息，不能传播图像，声音等信息，这也在很大程度上限制了它发挥更大的作用。鉴于此，我们要想让消费者对我们的产品有更深的了解，就必须依赖我们更为高端的互联网技术，制作高级广告。
此外，我们必须指出，当市场上还没有这类商品，而你的产品属于创新，也就是首创时，初级广告同样也能取得不错的成效，但是由于技术不断发展，这种产品可以被大批量生产时，此类商品甚至趋近于饱和时，这是你面对的是一大批的竞争者，又或者你的产品不属于首创，而是已经被发明出来的，这个时候仍然采用初级广告形式的话，就显得很幼稚了。这时就需要你运用更加高级手段和方法进行广告，而正是因为这种初级广告形式无法在电视及网络媒体收到更加高效和令人满意的使用成果，因此，高级广告形式，一个更加适应电视及网络媒体公众人物代言，提高商品知名度的广告形式诞生了。
3 认知策略之二——高级广告的认知策略
上世纪五六十年代，经过战后20来年的短暂发展，世界主要资本主义在科学技术方面取得了巨大的发展和进步，消费模式也由已往的消费——生产转变成了生产——消费，此时的消费市场已有生产厂家主导。基于这种全新的消费形态特征，广告这种能够使商品使用价值和交换价值得以实现转换的工具也从本质上有了转变与提升。
接下来就让本人以农夫山泉的广告为例考察高级广告形式的前两种认知策略。
3.1 非常手段之一——激发广大消费者的好奇心（兴趣）
“我们不生产水”，一个矿泉水公司怎么会不生产水呢？他不生产水，那他生产什么呢？这就会激发消费者的好奇心理，使得他们可以继续把这则广告看完，这无疑一下子增加了此广告浏览次数，扩大了农夫山泉的知名度。我们可以肯定农夫山泉公司仅仅通过这一句简单的广告，短短的十几个字，就可以获得令其他竞争者眼红的经济效益。
3.2 非常手段之二：运用语命题策略引导消费者购买
语义命题策略是基于刚性需求基础上的第二层策略，它可以巩固刚刚形成的刚性需求在人们的认知里更加明确，更加深刻，更为重要的是，由于农夫山泉的广告对象是所有人，消费者与使用者不可能是分离的。消费者是所有人，且使用者也是所有的人，换句话说，只要你喝水，你就是它的消费对象。农夫山泉开始运用它特有的语义逻辑来改组整合消费者的认知结构。
农夫山泉广告中的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这句话很有水平，一方面，指出“农夫山泉”不是生产出来的，没有经过现代的工业手段处理；另一方面，搬出“大自然”来，让人们放心饮用，不要担心质量问题。如果消费者接受这句广告语，就意味着在消费者潜意识里有这样的逻辑思考：水是我们每天都要喝的，我们离不开它，所以既然必须喝水，那就要喝健康的，到我们自己有益的，而农夫山泉来自大自然，无添加，无污染还有对人体有益的微量元素。而在现在这个社会，处处都是食品安全问题，吃喝都不一定安全，既然农夫山泉是安全的，那么它就是我所需要的，农夫山泉很好的采用了这一策略，让消费者从内心认同它，信任它，对它产生依赖感，从而增加自己的销量，获取更多的利益。
4 结语
以上对初级广告形式与高级广告形式的认知策略与历史背景的分析，我们不难发现电视及网络媒体是现代广告认知输出的主力军，这种目的性策略背后的推动力就是人们的功利心，而现代商品广告正是抓住了这一功利心，才能得以顺利的实行，从而实现自己商品最大交换价值的实现的。
参考文献
[1]于静.建构主义理论[J].科教导刊，2014（10）.
作者简介
孙莉（1982-），女，山东省人。大学本科学历。现为包头轻工职业技术学院讲师。研究方向为广告设计学（广告设计类平面设计方向）。
作者单位
包头轻工职业技术学院 内蒙古自治区包头市 014035
【关键词】论认知策略；初级广告；高级广告；目的性策略
1 前言
广告在目前这个商品经济大背景下，对商品的销售、宣传，有着至关重要的作用，而一个好的认知策略可以让广告的宣传效果大放异彩。
认知，在心理学上的定义为人类获得知识及应用知识的心理过程，或称其为信息加工，它包括感觉、知觉、记忆、想象、思维、语言等方面。信息加工认知学派起源于计算机科学蓬勃发展的20世纪五六十年代。与此同时，西方资本主义国家经过二战后的十到二十年的恢复，社会经济取得了很大的发展，越来越多的新技术和新产品开始出现，而怎样让这些新技术和新产品得到普及，走进人们的日常生活，这就需要我们有强大的广告技术。带给人们视觉、听觉的盛宴，现如今，互联网技术带来的“知识，信息爆炸”对现代广告形式的认知有了质的提。
接下来，本文将对初级广告形式和高级广告形式的认知策略及社会背景进行展开积极的探讨和分析。
2 认知策略之一——初级广告的认知策略
由广告的发展历史来看，广告应该产生是伴随自由交易的商品而出现，“何以解忧，唯广告有杜康”的诗句，这句诗可能就是早期的起源了，可能曹操写这首诗的目的并不为“杜康”做广告。但是，从客观上来讲，这首诗的确为“杜康酒”做了不错的宣传。这首诗点明了“杜康”的价值及使用价值：人会有诸多的忧愁，而杜康酒正好可以为人们排忧解愁。这种初级的广告形式在现在的电视或网络媒体中比比皆是。比如，“找工作，上58”这则广告，仍只有商品的使用价值和销售作用这两个基本要素；又如，“要旅游，找途牛。以上这两个例子就是典型的初级广告，这种广告的明显优点就是通俗易懂，即使是毫无文化的人也能看得懂，听得明白。
像上述这样的典例，虽然只局限于个例。这则广告就在人们的潜意识中加深了对这一产品的印象，且增加了其知名度，扩大了影响力，为其今后的销售铺平了道路，带来巨大的经济效益。
但是，这种广告形式有其致命的缺点，它只能向消费者传播文字信息，不能传播图像，声音等信息，这也在很大程度上限制了它发挥更大的作用。鉴于此，我们要想让消费者对我们的产品有更深的了解，就必须依赖我们更为高端的互联网技术，制作高级广告。
此外，我们必须指出，当市场上还没有这类商品，而你的产品属于创新，也就是首创时，初级广告同样也能取得不错的成效，但是由于技术不断发展，这种产品可以被大批量生产时，此类商品甚至趋近于饱和时，这是你面对的是一大批的竞争者，又或者你的产品不属于首创，而是已经被发明出来的，这个时候仍然采用初级广告形式的话，就显得很幼稚了。这时就需要你运用更加高级手段和方法进行广告，而正是因为这种初级广告形式无法在电视及网络媒体收到更加高效和令人满意的使用成果，因此，高级广告形式，一个更加适应电视及网络媒体公众人物代言，提高商品知名度的广告形式诞生了。
3 认知策略之二——高级广告的认知策略
上世纪五六十年代，经过战后20来年的短暂发展，世界主要资本主义在科学技术方面取得了巨大的发展和进步，消费模式也由已往的消费——生产转变成了生产——消费，此时的消费市场已有生产厂家主导。基于这种全新的消费形态特征，广告这种能够使商品使用价值和交换价值得以实现转换的工具也从本质上有了转变与提升。
接下来就让本人以农夫山泉的广告为例考察高级广告形式的前两种认知策略。
3.1 非常手段之一——激发广大消费者的好奇心（兴趣）
“我们不生产水”，一个矿泉水公司怎么会不生产水呢？他不生产水，那他生产什么呢？这就会激发消费者的好奇心理，使得他们可以继续把这则广告看完，这无疑一下子增加了此广告浏览次数，扩大了农夫山泉的知名度。我们可以肯定农夫山泉公司仅仅通过这一句简单的广告，短短的十几个字，就可以获得令其他竞争者眼红的经济效益。
3.2 非常手段之二：运用语命题策略引导消费者购买
语义命题策略是基于刚性需求基础上的第二层策略，它可以巩固刚刚形成的刚性需求在人们的认知里更加明确，更加深刻，更为重要的是，由于农夫山泉的广告对象是所有人，消费者与使用者不可能是分离的。消费者是所有人，且使用者也是所有的人，换句话说，只要你喝水，你就是它的消费对象。农夫山泉开始运用它特有的语义逻辑来改组整合消费者的认知结构。
农夫山泉广告中的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这句话很有水平，一方面，指出“农夫山泉”不是生产出来的，没有经过现代的工业手段处理；另一方面，搬出“大自然”来，让人们放心饮用，不要担心质量问题。如果消费者接受这句广告语，就意味着在消费者潜意识里有这样的逻辑思考：水是我们每天都要喝的，我们离不开它，所以既然必须喝水，那就要喝健康的，到我们自己有益的，而农夫山泉来自大自然，无添加，无污染还有对人体有益的微量元素。而在现在这个社会，处处都是食品安全问题，吃喝都不一定安全，既然农夫山泉是安全的，那么它就是我所需要的，农夫山泉很好的采用了这一策略，让消费者从内心认同它，信任它，对它产生依赖感，从而增加自己的销量，获取更多的利益。
4 结语
以上对初级广告形式与高级广告形式的认知策略与历史背景的分析，我们不难发现电视及网络媒体是现代广告认知输出的主力军，这种目的性策略背后的推动力就是人们的功利心，而现代商品广告正是抓住了这一功利心，才能得以顺利的实行，从而实现自己商品最大交换价值的实现的。
参考文献
[1]于静.建构主义理论[J].科教导刊，2014（10）.
作者简介
孙莉（1982-），女，山东省人。大学本科学历。现为包头轻工职业技术学院讲师。研究方向为广告设计学（广告设计类平面设计方向）。
作者单位
包头轻工职业技术学院 内蒙古自治区包头市 014035