【摘 要】
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品牌建设在房地产行业中的作用随着的市场的日渐成熟而显得异常重要，已成为房地产企业发展的一个重要方向。本论文首先解析了我国现阶段房地产品牌建设的问题，并分析品牌建设对
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品牌建设在房地产行业中的作用随着的市场的日渐成熟而显得异常重要，已成为房地产企业发展的一个重要方向。本论文首先解析了我国现阶段房地产品牌建设的问题，并分析品牌建设对于企业的价值体现，然后从品牌定位和品牌传播两个方面，分析了品牌建设如何运用到房地产企业发展中去，并建立了品牌定位和品牌传播的基本流程。
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