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目的:探讨汽车平面广告中商标的眼动数据,为改进平面广告的设计提供和依据.方法:以眼动仪为测量工具,采用4×2×2混合实验设计,对40名裸眼视力或矫正视力均在1.0以上的大学生进行实验.结果:(1)不同位置汽车商标注视点次数和平均注视时间存在显著差异;(2)黑白背景下被试对汽车商标注视点次数和平均注视时间显著多于原色背景;(3)男性被试对汽车商标的注视点次数显著高于女性被试;女性被试对汽车商标的平均注视时间显著高于男性被试;(4)各变量之间交互作用不显著.