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随着农村电子商务的规模的不断扩大,农村电商已成为脱贫攻坚的重要手段,但在加快农产品上行过程中,农产品品牌化程度低却成为重要的制约因素。品牌建设有助于充分挖掘农产品的潜在价值,提升农产品的市场影响力和国际竞争力,加快实现农民增收致富。本文结合电商扶贫背景分析农产品品牌建设的必要性,并针对现阶段农产品品牌建设存在的主要问题提出相关建议。