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吉列的股价从1999年3月创纪录的每股6425美元跌到了2001年的每股2450美元，股价在两年里下跌了62％．市值总和缩水近400亿美元．而且这种趋势还看不到停止的迹象。2001年2月．詹姆斯·基尔茨经巴菲特推荐被任命为吉列的董事长兼CEO．这是吉列70年来首位非吉列出身的首脑．他的责任就是把这个曾经辉煌的公司从下滑中拯救出来。