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构成我们晚报的内容特点，是消息的及时性、社会性和文娱性。构成我们晚报风格的特点是短些、广些，深入浅出，图文并重，平易近人，可读性强。
对于晚报特点的一些想法
社会主义的报纸都是共产党统一领导的，有一个共同的方向。坚持四项基本原则，团结一致为“四化”，完成祖国统一大业，这是所有报刊的共同方向。不按照这个共同的方向办，就不成其为社会主义报纸了。同时各报又必须有一个大体上的分工，各有它自己的特色。没有分工没有特色，办一张报纸就够了，为什么要办各种各样的报呢？那末，新民晚报应该有什么特点？
特点不能由我们办报的人自己主观地规定，要根据报纸的客观规律。第一服从分工，第二要从读者实际出发，从这两条规律出发，才能形成自己报纸的内容特点和形式、风格的特点。
晚报内容的特点有两种：一种是只我一家，别无分出的，这是绝对的特点，或先天性的特点，为其他报纸所不能代替的。第二种特点，是相对的特点，虽然不是我们一家所独有，但是我们有自己的独特做法。像中秋月饼一样，大家都做，但是杏花楼月饼有杏花楼的特点，潮州老婆饼也有它的自己的特点，广式苏式，各有所长。
晚报的绝对性特点，毫无疑问，就是一个“晚”字。上海只有这家报纸是下午出版，供晚上阅读的。
既然是“晚”报，出在日报之后，就要有日报出版以后的当天上午的消息新闻，包括本市和国内外的新消息。所以要把晚报的当天消息搞出特点来。既要新、又要快。我们正在搞四个现代化，不能像桃花源里的人那样“不知有汉，何论魏晋”。现在社会生活的节奏是非常紧张的，及时地传播当日新闻，对晚报是生死攸关的特点。没有这个特点，读者就要质问我们，你们为什么要办晚报呢？
只有把当天日报所没有的、发生在日报出版以后的当天消息及时报道给读者，这家晚报才有存在的价值。本市消息，国内外消息、文化体育消息都要重视这个由“晚”而来的绝对特点。现在有了广播，有了电视，晚报如果不能在这方面做出特色，那是站不住脚的，最近华盛顿不是有家老牌子的晚报被迫停刊了吗？原因之一，据说是竞争不过电视台，为读者所弃。
其次，由于晚报是“晚”上的读物，是业余休息时间阅读的，这就决定了晚报必须着重文化、娱乐、体育、副刊。这些东西，日报都有一些，但不可能像晚报做得那么突出、经常、天天见面，这也是属于日、晚报的分工。它们是都有一点，我们则是“大大的有”，敞开供应。天天有两版副刊，天天有体育专版、有文化生活专版，只要认真办，办得适应读者的接受水平，每天晚上把这些精神食粮送到家家户户去，就能养成家家必读，读报成瘾的“晚报风”。从而完成我们的潜移默化，移风易俗的宣传任务。
因此可以说，文娱性是晚报的“晚”字派生的特点，一个重要的相对的特点。
另外一个由“晚”字派生的特点，是由于晚报读者对象的广泛性决定的，那就是我们早总结过的社会性。
各报按照分工都有自己一定的读者对象。有的办给工人看的叫工人日报。有的代表党委指导干部工作的叫党的机关报；有的办给某一方面专业干部看的，如财贸报、文学报、体育报；有的办给文教界知识分子看的如《文汇报》《光明日报》；有的办给领导看的如内部参考，将来也可能有妇女报、农民报吧。
只有晚报是说不出具体对象。它不能预想也不能规定以某个阶层、某种专业、某种年龄、是领导或是群众作为晚报特点对象。晚报是办给广大的群体看的，是办给千家万户看的；晚报是上海地方报，首先是办给上海人看的；但如果办得出色，全国各地的人也一定喜欢看。立足上海，风行全国，我们应该有此志气。
我们的读者对象绝大多数是劳动人民，这和解放初是大不相同了。我们的读者现在有三分之二是年轻人，这也和解放初不同了。读者中固然也有先进、中间、后进之分，但是我们却把他们都看作是普通群众。从工人、干部到知识分子，从小朋友到老爷爷，从领导同志到一般专业干部，他们都是我们的读者。晚报要包下来。
从读者的广泛性着眼，就规定了我们的报道、言论、副刊的题材内容必须具有广大群众的共同兴趣，即社会性。社会性的范围就是社会生活的各方面，各种社会问题、消费生活、市场消息，交通秩序、社会治安、清洁卫生，灾害事故等等牵涉到千家万户的事情。比如小菜场、大饼油条之类，群众不是经常在议论吗？晚报要着重在群众所关心的生活问题上，多多反映、多多报道、多多议论，使我们的报纸具有非常浓厚的生活气息。
加强社会生活的报道，作为晚报特点来搞，不仅一般群众要看，领导也要看，干部也要看，因为领导和干部也生活在群众中间。领导干部需要知道群众生活里有什么新问题，有什么情绪，有什么议论。晚报是面向基层的，那就得看看晚报才行。这也是我们帮助领导干部做好工作。
再说一遍，我们的报纸决不是专办给领导同志看的，也不是专办给某方面的专业干部看的。我们过去做过一些蠢事，把文艺版编成文艺干部看的版面，長篇累牍地讨论文学典型问题，弄得谁都不要看。这本是文艺报、文学报等专业报刊的课题，我们的文化版决不搞这一套。你面对干部，就会失去群众；面向广大群众，干部跟着也要看，这也是我们的一点小经验。
加强报纸的可读性
从社会性的这个特点出发，就必须紧紧记住我们的报纸是办给广大群众看的，报道和文章，都从广大读者实际出发，而不是从我们个人的写作兴趣出发。因此，报道和言论不仅要考虑广大群众所共同关心的能够引起普遍兴趣的东西，并且要不断加强晚报的可读性。
“可读性”这名词是我杜撰的，是否科学，且待研究。这读者是，阅读水平有高有低，专业知识各不相同，爱好和趣味也随年龄而异。比如今天文艺界有许多争论文章，专业的文艺干部可能读得下去，对一般中等文化水平的读者或其他行業的读者，就不一定合适。那么是不是晚报就回避这些题材呢？那也不是。这些当前生活里的重大问题，我们同样要报道，也要议论，我们的任务是要让那些平时并不十分关心这种专业问题的人也能发生兴趣、增长常识。要做到这一点，我们就得做一种很艰难的工作。首先要使这类报道和文章，能让绝大多数一般水平的读者读得下去。这个工作就是我们说的“加强可读性”。 加强可读性，这可不容易。我们常说“深入浅出”四个字，所以“浅出”，通俗化，当然是可读性的一个重要方面。把一个艰深的问题，写得生动有趣，人人都看得懂，这是很大的本领，但不是办不到的。新闻记者是特殊的行业，需要特殊的技术，特殊技术之一就是“深入浅出”。现在有很多大名鼎鼎的科学家都在写科普文章，而新闻记者的工作正是在各个领域里做到从普及的基础上提高读者知识水平和思想觉悟的工作。因此，就必须练好深入浅出、通俗化、常识化这种宣传本领。一篇报道，一篇文章，如果要读者皱着眉头，硬着头皮才能读完，那就失败了，能让读者看得懂而又感兴趣、喜欢读，一口气读完了它，这才算合格。只能写深入深出文章的朋友，可能成为哲学家、科学家、文艺理论家，却不配当新闻记者。而那些浅入深出的文章其实是因为没有货色，只能故作艰深，吓唬一些天真的读者，我们千万不要去学。我对新闻写作改过一副对联，叫做“平生不写皱眉话，世上应无切齿人”，不写那种令人皱眉的艰深文章，对于读者是功德无量的事，对于新参加工作的青年同志，我想推荐韬奋的文章。韬奋是杰出的新闻记者，他的《小言论》，他的《萍踪寄语》，常识丰富，文笔通俗，达到了深入浅出的高水平，值得我们学习。
加强可读性还必须刹长风，去沉闷。现在日报都在号召刹长风，晚报是夜间读物，谁能耐心在一天紧张劳动之余，还来读你的长篇大论呢？晚报的文字比日报还要简洁精练一些才行。假定日报以千字为短，晚报就得打个对折，只能以五百字为短的标准，千字算是中篇、一千五百字在晚报该长篇大论了。文章短了可以容纳更多的新闻，可以刊登更多的照片漫画。文短，新闻多，图片多，做到图文并茂，才能引起入胜，雅俗共赏。刹长风得好处是去掉版面上的沉闷空气。一个版面只登两三篇长文，首先就觉得单调、呆板。短了，大中小结合，内容也就多样。有动有静，互相调剂，多样而统一，才能一扫沉闷空气。1950年胡乔木同志在北京新闻界讲话，就说到这个问题，他提出副刊是可以有的，但不要拿副刊来跟读者妥协，好像说，一二三版是沉闷的，只好来一版副刊让读者调剂一下，妥协一下。乔木同志是说这个做法不对，应当是一版、二版、三版、四版都不沉闷，都是生动活泼，晚报必须力求版版都能引人入胜，篇篇文字搞都让人读得下去。有些新闻，本身就是刻板的，例如会议新闻、综合报道，我们也该想些办法，把它写活，起死回生，把死新闻写活。现在新华社、人民日报和上海的兄弟报纸都有不少创新写活的好经验，我们要认真学习。习仲勋同志提出新闻要“活”，大概也是去长风、去呆板，去单调，去沉闷的意思吧。
加强可读性，还要做到广些再广些，晚报是社会性的报纸，文娱性的报纸，以社会生活、文化、体育为重点，这是一面。但是题材却要广泛。动态的新闻消息是重点，静态的有关新闻的背景资料和知识性小品也决不可缺少。我们面对的读者有共同的兴趣，我们要重视；也各有特殊的爱好，我们也要照顾。这样一张晚报送到家庭里，老老少少、男男女女，小学程度或教授水平的，都各取所需，各有所得。当然，广些再广些也得有几条具体做法，这包括题内容要多样，采访角度要新鲜，编排搭配要重点出而又多方照顾。过去我们也积累了一些经验，值得拿出来重新研究。
《人民日报》谈文风问题，把套话也列进假、大、空、长之列。套话，其实就是空话和废话的变种，多数是属陈腔滥调的，的确是读者所厌恶的。报纸所以出现某些套话，主要是办报的人不深入实际，对采访或评论的对象缺乏调查研究，因此没法写得具体生动，只能以现成的套话来交代。现在《人民日报》提出这个去套话的问題了，这对于加强报纸的可读性是很有意义的。
把以上所说的晚报特点总结起来，是不是可以这样概括：构成我们晚报的内容特点，是消息的及时性、社会性和文娱性。构成我们晚报风格的特点是短些、广些，深入浅出，图文并重，平易近人，可读性强。根据这些特点，我们要扬长避短，在某些方面以一当十，量力而行。在某些方面要以十当一，大力来搞。我们办的是社会主义报纸，我们是建设社会主义精神文明的轻骑队。报纸是小型的，通俗的，办报的态度是严肃的。每字每句都要考虑社会效果。帮助广大群众、千家万户的灯下良友，让广大读者感到每天晚上阅读《新民晚报》是一件愉快的文化享受，而不是什么精神负担。正如过去流传在上海的街道里弄的兒歌所唱的那样：“新民晚报，夜饭吃饱，读了睡觉，明天起早。”这儿歌唱得多好啊！看晚报如同吃夜饭一样重要。看完晚报，愉快地睡觉，第二天精神百倍兴致勃勃地起早工作，这正是晚报的社会效果啊。
（节选自《我们应当怎样办晚报》）
对于晚报特点的一些想法
社会主义的报纸都是共产党统一领导的，有一个共同的方向。坚持四项基本原则，团结一致为“四化”，完成祖国统一大业，这是所有报刊的共同方向。不按照这个共同的方向办，就不成其为社会主义报纸了。同时各报又必须有一个大体上的分工，各有它自己的特色。没有分工没有特色，办一张报纸就够了，为什么要办各种各样的报呢？那末，新民晚报应该有什么特点？
特点不能由我们办报的人自己主观地规定，要根据报纸的客观规律。第一服从分工，第二要从读者实际出发，从这两条规律出发，才能形成自己报纸的内容特点和形式、风格的特点。
晚报内容的特点有两种：一种是只我一家，别无分出的，这是绝对的特点，或先天性的特点，为其他报纸所不能代替的。第二种特点，是相对的特点，虽然不是我们一家所独有，但是我们有自己的独特做法。像中秋月饼一样，大家都做，但是杏花楼月饼有杏花楼的特点，潮州老婆饼也有它的自己的特点，广式苏式，各有所长。
晚报的绝对性特点，毫无疑问，就是一个“晚”字。上海只有这家报纸是下午出版，供晚上阅读的。
既然是“晚”报，出在日报之后，就要有日报出版以后的当天上午的消息新闻，包括本市和国内外的新消息。所以要把晚报的当天消息搞出特点来。既要新、又要快。我们正在搞四个现代化，不能像桃花源里的人那样“不知有汉，何论魏晋”。现在社会生活的节奏是非常紧张的，及时地传播当日新闻，对晚报是生死攸关的特点。没有这个特点，读者就要质问我们，你们为什么要办晚报呢？
只有把当天日报所没有的、发生在日报出版以后的当天消息及时报道给读者，这家晚报才有存在的价值。本市消息，国内外消息、文化体育消息都要重视这个由“晚”而来的绝对特点。现在有了广播，有了电视，晚报如果不能在这方面做出特色，那是站不住脚的，最近华盛顿不是有家老牌子的晚报被迫停刊了吗？原因之一，据说是竞争不过电视台，为读者所弃。
其次，由于晚报是“晚”上的读物，是业余休息时间阅读的，这就决定了晚报必须着重文化、娱乐、体育、副刊。这些东西，日报都有一些，但不可能像晚报做得那么突出、经常、天天见面，这也是属于日、晚报的分工。它们是都有一点，我们则是“大大的有”，敞开供应。天天有两版副刊，天天有体育专版、有文化生活专版，只要认真办，办得适应读者的接受水平，每天晚上把这些精神食粮送到家家户户去，就能养成家家必读，读报成瘾的“晚报风”。从而完成我们的潜移默化，移风易俗的宣传任务。
因此可以说，文娱性是晚报的“晚”字派生的特点，一个重要的相对的特点。
另外一个由“晚”字派生的特点，是由于晚报读者对象的广泛性决定的，那就是我们早总结过的社会性。
各报按照分工都有自己一定的读者对象。有的办给工人看的叫工人日报。有的代表党委指导干部工作的叫党的机关报；有的办给某一方面专业干部看的，如财贸报、文学报、体育报；有的办给文教界知识分子看的如《文汇报》《光明日报》；有的办给领导看的如内部参考，将来也可能有妇女报、农民报吧。
只有晚报是说不出具体对象。它不能预想也不能规定以某个阶层、某种专业、某种年龄、是领导或是群众作为晚报特点对象。晚报是办给广大的群体看的，是办给千家万户看的；晚报是上海地方报，首先是办给上海人看的；但如果办得出色，全国各地的人也一定喜欢看。立足上海，风行全国，我们应该有此志气。
我们的读者对象绝大多数是劳动人民，这和解放初是大不相同了。我们的读者现在有三分之二是年轻人，这也和解放初不同了。读者中固然也有先进、中间、后进之分，但是我们却把他们都看作是普通群众。从工人、干部到知识分子，从小朋友到老爷爷，从领导同志到一般专业干部，他们都是我们的读者。晚报要包下来。
从读者的广泛性着眼，就规定了我们的报道、言论、副刊的题材内容必须具有广大群众的共同兴趣，即社会性。社会性的范围就是社会生活的各方面，各种社会问题、消费生活、市场消息，交通秩序、社会治安、清洁卫生，灾害事故等等牵涉到千家万户的事情。比如小菜场、大饼油条之类，群众不是经常在议论吗？晚报要着重在群众所关心的生活问题上，多多反映、多多报道、多多议论，使我们的报纸具有非常浓厚的生活气息。
加强社会生活的报道，作为晚报特点来搞，不仅一般群众要看，领导也要看，干部也要看，因为领导和干部也生活在群众中间。领导干部需要知道群众生活里有什么新问题，有什么情绪，有什么议论。晚报是面向基层的，那就得看看晚报才行。这也是我们帮助领导干部做好工作。
再说一遍，我们的报纸决不是专办给领导同志看的，也不是专办给某方面的专业干部看的。我们过去做过一些蠢事，把文艺版编成文艺干部看的版面，長篇累牍地讨论文学典型问题，弄得谁都不要看。这本是文艺报、文学报等专业报刊的课题，我们的文化版决不搞这一套。你面对干部，就会失去群众；面向广大群众，干部跟着也要看，这也是我们的一点小经验。
加强报纸的可读性
从社会性的这个特点出发，就必须紧紧记住我们的报纸是办给广大群众看的，报道和文章，都从广大读者实际出发，而不是从我们个人的写作兴趣出发。因此，报道和言论不仅要考虑广大群众所共同关心的能够引起普遍兴趣的东西，并且要不断加强晚报的可读性。
“可读性”这名词是我杜撰的，是否科学，且待研究。这读者是，阅读水平有高有低，专业知识各不相同，爱好和趣味也随年龄而异。比如今天文艺界有许多争论文章，专业的文艺干部可能读得下去，对一般中等文化水平的读者或其他行業的读者，就不一定合适。那么是不是晚报就回避这些题材呢？那也不是。这些当前生活里的重大问题，我们同样要报道，也要议论，我们的任务是要让那些平时并不十分关心这种专业问题的人也能发生兴趣、增长常识。要做到这一点，我们就得做一种很艰难的工作。首先要使这类报道和文章，能让绝大多数一般水平的读者读得下去。这个工作就是我们说的“加强可读性”。 加强可读性，这可不容易。我们常说“深入浅出”四个字，所以“浅出”，通俗化，当然是可读性的一个重要方面。把一个艰深的问题，写得生动有趣，人人都看得懂，这是很大的本领，但不是办不到的。新闻记者是特殊的行业，需要特殊的技术，特殊技术之一就是“深入浅出”。现在有很多大名鼎鼎的科学家都在写科普文章，而新闻记者的工作正是在各个领域里做到从普及的基础上提高读者知识水平和思想觉悟的工作。因此，就必须练好深入浅出、通俗化、常识化这种宣传本领。一篇报道，一篇文章，如果要读者皱着眉头，硬着头皮才能读完，那就失败了，能让读者看得懂而又感兴趣、喜欢读，一口气读完了它，这才算合格。只能写深入深出文章的朋友，可能成为哲学家、科学家、文艺理论家，却不配当新闻记者。而那些浅入深出的文章其实是因为没有货色，只能故作艰深，吓唬一些天真的读者，我们千万不要去学。我对新闻写作改过一副对联，叫做“平生不写皱眉话，世上应无切齿人”，不写那种令人皱眉的艰深文章，对于读者是功德无量的事，对于新参加工作的青年同志，我想推荐韬奋的文章。韬奋是杰出的新闻记者，他的《小言论》，他的《萍踪寄语》，常识丰富，文笔通俗，达到了深入浅出的高水平，值得我们学习。
加强可读性还必须刹长风，去沉闷。现在日报都在号召刹长风，晚报是夜间读物，谁能耐心在一天紧张劳动之余，还来读你的长篇大论呢？晚报的文字比日报还要简洁精练一些才行。假定日报以千字为短，晚报就得打个对折，只能以五百字为短的标准，千字算是中篇、一千五百字在晚报该长篇大论了。文章短了可以容纳更多的新闻，可以刊登更多的照片漫画。文短，新闻多，图片多，做到图文并茂，才能引起入胜，雅俗共赏。刹长风得好处是去掉版面上的沉闷空气。一个版面只登两三篇长文，首先就觉得单调、呆板。短了，大中小结合，内容也就多样。有动有静，互相调剂，多样而统一，才能一扫沉闷空气。1950年胡乔木同志在北京新闻界讲话，就说到这个问题，他提出副刊是可以有的，但不要拿副刊来跟读者妥协，好像说，一二三版是沉闷的，只好来一版副刊让读者调剂一下，妥协一下。乔木同志是说这个做法不对，应当是一版、二版、三版、四版都不沉闷，都是生动活泼，晚报必须力求版版都能引人入胜，篇篇文字搞都让人读得下去。有些新闻，本身就是刻板的，例如会议新闻、综合报道，我们也该想些办法，把它写活，起死回生，把死新闻写活。现在新华社、人民日报和上海的兄弟报纸都有不少创新写活的好经验，我们要认真学习。习仲勋同志提出新闻要“活”，大概也是去长风、去呆板，去单调，去沉闷的意思吧。
加强可读性，还要做到广些再广些，晚报是社会性的报纸，文娱性的报纸，以社会生活、文化、体育为重点，这是一面。但是题材却要广泛。动态的新闻消息是重点，静态的有关新闻的背景资料和知识性小品也决不可缺少。我们面对的读者有共同的兴趣，我们要重视；也各有特殊的爱好，我们也要照顾。这样一张晚报送到家庭里，老老少少、男男女女，小学程度或教授水平的，都各取所需，各有所得。当然，广些再广些也得有几条具体做法，这包括题内容要多样，采访角度要新鲜，编排搭配要重点出而又多方照顾。过去我们也积累了一些经验，值得拿出来重新研究。
《人民日报》谈文风问题，把套话也列进假、大、空、长之列。套话，其实就是空话和废话的变种，多数是属陈腔滥调的，的确是读者所厌恶的。报纸所以出现某些套话，主要是办报的人不深入实际，对采访或评论的对象缺乏调查研究，因此没法写得具体生动，只能以现成的套话来交代。现在《人民日报》提出这个去套话的问題了，这对于加强报纸的可读性是很有意义的。
把以上所说的晚报特点总结起来，是不是可以这样概括：构成我们晚报的内容特点，是消息的及时性、社会性和文娱性。构成我们晚报风格的特点是短些、广些，深入浅出，图文并重，平易近人，可读性强。根据这些特点，我们要扬长避短，在某些方面以一当十，量力而行。在某些方面要以十当一，大力来搞。我们办的是社会主义报纸，我们是建设社会主义精神文明的轻骑队。报纸是小型的，通俗的，办报的态度是严肃的。每字每句都要考虑社会效果。帮助广大群众、千家万户的灯下良友，让广大读者感到每天晚上阅读《新民晚报》是一件愉快的文化享受，而不是什么精神负担。正如过去流传在上海的街道里弄的兒歌所唱的那样：“新民晚报，夜饭吃饱，读了睡觉，明天起早。”这儿歌唱得多好啊！看晚报如同吃夜饭一样重要。看完晚报，愉快地睡觉，第二天精神百倍兴致勃勃地起早工作，这正是晚报的社会效果啊。
（节选自《我们应当怎样办晚报》）