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在自然界的生物圈中,各种生物、微生物与它们赖以生存的环境之间相互影响、相互作用,构成了生物圈生态的动态平衡。品牌生态亦是如此。在新经济时代,每一个品牌内部有一个生态系统,必须与顾客、竞争对手、零售商、销售商等利益相关者保持良好的关系,而与其他同类的品牌又形成了一个品牌群落,这些品牌群落及其周围的商业环境之间彼此影响、相互作用,