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一、认识品牌和品牌营运战略品牌,是指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、标志、设计或其组合.它主要是提供消费者识别之用.品牌是一个广义的概念,包括商品品牌(如长虹电视)、组织品牌(如外研社)、个人品牌(如吴天祥)、区域品牌(如深圳、大连),还有商标(如健民牌)和商号(如新华书店).广泛意义上品牌的概念包括三层内涵:它是一种商标,也是一种金字招牌,更是一种口碑、品位和格调.