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获得投资回报的速度及其大小是企业衡量新产品开发过程是否成功的标准。企业在新产品投放市场后的行为在很大程度上影响着投资回报的获得。本文从投资回报的角度出发 ,把新产品开发过程延伸至产品最终退出市场 ,将其分为开发前准备、产品开发、前期销售和持续销售四个阶段 ,并对各阶段提出了有助于加速和增加投资回报的建议。