创意要本土化本土更要创意化——谈春兰广告的创意发展之路

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我与春兰企业的第一次接触是在2001年8月,当时刚加入达美高,第一次出差就是去离上海300公里的泰州向春兰提呈明珠线地铁的企业产品系列广告。当时国内朋友对此都抱着揶揄与怀疑的态度,记得创意部一位资深的创意总监甚至说“客户不可能买‘这种’创意,尤其是春兰!”当天我带着半信半疑的心情踏上提案的旅途。当时在春兰 My first contact with Chunlan was in August 2001 when I first joined Delta and my first business trip was to advertise the corporate product line of Pearl Line Subway to Taichung, which is 300 kilometers away from Shanghai. At that time, my friends in China held a coy and skeptical attitude. I remember a senior creative director in the creative department even said that “customers can not buy this kind of creativity, especially Chunlan!” Embark on the proposal journey. At Chunlan
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