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【摘要】新媒体时代，短视频行业异军突起，短视频从业者已然成为自媒体行业内容生产的主力军。本文从短视频从业者的职业特点入手，挖掘其现存的一些普遍问题，最后通过其职业现状反思与市场前景窥探，对新媒体时代短视频从业者应具备的职业素养进行探讨。
【关键词】新媒体;短视频;短视频从业者;职业素养
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..069
短视频是伴随网络技术与新媒体的发展而产生，可以在移动状态下利用碎片化的时间观看的视频。在当下这样一个快餐式的社会环境和生活状态下，短视频信息以其通俗易懂、短小精炼等特点被大众普遍接受，作为娱乐消遣的工具，充斥着抖音、快手、今日头条等各大新媒体平台。作为内容与受众间的桥梁，短视频从业者以一种独特的媒介符号影响着大众媒体经济和社会受众文化。
1. 短视频从业者的职业特点
作为短视频的制作和运营者，短视频从业者不仅与报刊、广播、电视等传统媒体有着显著的区别，更是与微博、论坛等文字类媒体平台的运营者相差径庭，一般有如下特点：
1.1对垂直领域的熟悉与忠诚
短视频从业者往往是一个或多个垂直领域中的“专家”。这与自媒体人本身和新媒体平台有直接关系。
对于个人或团队而言，短视频内容的生产者会根据自己的兴趣爱好选择最适合自己的领域进行创作。这样做的目的不仅可以保證准确、高效的内容生产，而且有利于持续、稳定的信息更新。“熟能生巧”在自媒体人的内容产出方面表现的淋漓尽致。一个人，越是对某个领域熟悉，越是有可能产出好的作品，并且进行创新的可能性更大，也会越来越有话语权，最终成为该领域的“专家”。
现今绝大多数新媒体平台的运营机制影响着自媒体人的内容生产方向。例如在字节跳动的头条号就以生活、科技、财经、军事等作为视频内容的分发的一个依据，甚至对内容的垂直度进行评分，直接影响帐号权重。后来，字节跳动推出的火山小视频，其宣传标语则为“有颜有科的必火”。对于平台和创作者而言，“颜”顾名思义，就是人长得好看、物拍得美观，视频制作精良;“科”则是对某个领域有独特的见解和创意。类似的运营机制普遍存在于绝大多数是新媒体平台，创作者如果想获取更多的观看流量，就必须遵照平台的规则进行垂直化的内容产出，对该领域的忠诚度固然居高不下。
1.2身兼数职的工作状态
为了节省运营成本，一个自媒体帐号往往由三五个人的小团队甚至一个人运营，而一个短视频的生产，要经过构思策划、表演拍摄、剪辑包装、上传互动等多个阶段。对于视频质量较高的自媒体，每个过程又被拆分为数个环节并且反复优化。在这种条件下，短视频从业者的身体被开发到极致，往往出现身兼数职甚至身兼全职的情况。再者，有些新媒体平台还会把作者与用户的互动作为自媒体帐号权重的衡量标准，这就便又增加了短视频从业者的时间成本。这样的工作状态虽然有利的降低运营成本，但是也会造成短视频从业者的身心疲惫甚至视频作品的质量粗糙，不利于优质内容的长期稳定输出。
1.3非专业的内容创作与技术手段
随着自媒体行业发展，短视频领域热度不减，越来越多的人投身或者转型于短视频创作，而这样导致的结果则是创作技术手段的非专业程度越来越高。合理的视听语言技巧是优质视频产出的基本保障，而现今绝大多数的自媒体人使用一部手机外加一个简易的工作环境就可以投身创作，而对于画面构图、剪辑规律等创作技巧却很少了解甚少。虽然产出的视频可以保证最基本的受众体验，但是一些细节总是会让人感到不舒服。
由于新媒体平台的内容产出不像广播电视的节目制作那样存在完备的审核机制，所以对于创作内容的把控便不是十分严格，甚至自媒体平台为了增加内容产出数量而故意纵容劣质内容，这就导致了自媒体人的前期功课不完备，对于知识的可靠性、信息的真实性、动作的标准化等的不负责任。
1.4以粉丝和收益为导向的运营诉求
如今的自媒体行业是一个弱肉强食的时代。新媒体经过了一段时间的发展，流量的蛋糕模型基本形成，而分到更多的蛋糕便成了当下自媒体人的最终诉求。粉丝的数量和收益的金额就是蛋糕大小的直接体现。这就造成了短视频从业者为了刻意追求粉丝和收益而忽略的内容本身，甚至发布大量的低俗内容博人眼球。
一个自媒体的粉丝量和收益金额是成正比的，粉丝积累的过程和收益增加的过程几乎是同时进行的。头条号更是推出粉丝观看收益加倍的政策，明显的把粉丝和一般受众区分看待。
2. 短视频从业者存在的普遍问题
短视频行业热度不减，越来越多的人走上了自媒体运营的道路。由于国家相关部门法律法规的不完善以及新媒体平台规章制度的不健全，现今的短视频从业者依然普遍存在一些难以攻克的问题。
2.1业务水平参差不齐
由于新媒体平台上的短视频内容几乎都是由个人或团队的自媒体人生产而来，所以短视频从业者的业务水平会直接影响到新媒体平台的内容质量。随着越来越多的自媒体人的加入，新媒体平台上的短视频质量的两级分化也越来越严重。一方面，平台中的确有一些原本就是视频领域出身或者在影视行业慢慢发展起来的人，但是这类人毕竟占有极少数;另一方面，随着追求内容产量以及更多外行人的加入，新媒体平台中充斥着大量的非专业化甚至劣质的短视频内容，最终影响到受众体验。
2.2 内容低俗化泛滥
为了博人眼球，短视频从业者大量制作、传播低俗化短视频内容，这种现象在一些主流的新媒体平台尤为泛滥。再加上平台之间的竞争以及对信息资源的稀缺，所以短视频从业者大量发布低俗化内容，甚至不惜冒着被平台封杀的风险去搞擦边球。 2.3信息雷同化与模仿现象
新媒体平台有这样一个现象，一个短视频的爆红往往会引发一连串的雷同化内容的出现，这便是短视频从业者通过模仿来“蹭热度”。更有甚者，一些短视频从业者直接下载爆红的视频资源，然后经过二次处理后发布在自己的自媒体帐号中。这种现象使得新媒体受众在无论是在同一平台内，还是多个不同平台，短时间内会重复看到内容相似甚至完全一样的短视频信息，从而引起审美疲劳，影响体验。
2.4网络资源滥用
网络的迅猛发展固然有利于信息的傳播，但是也方便了短视频从业者对网络资源的滥用现象尤为严重。为了提高制作效率，短视频从业者普遍存在在节目中大量使用网络资源，甚至直接搬运他人的作品等网络资源滥用的现象。这种行为不仅使得新媒体平台中的内容有粗制滥造之感，甚至会因为版权纠纷问题危机自身的发展。
2.5虚假传播
虚假传播是一个永恒不灭的媒体传播类话题，广播电视尚可存在，何况是监管如此松懈的新媒体领域。由于这种不完善的监管机制，导致短视频从业者为了获得短视频热度，不惜夸大事实、扭曲真像。
3. 短视频从业者应具备的职业素养
随着新媒体行业的蓬勃发展，尤其是短视频领域的突飞猛进，受众的审美水平也会不断提高，作为内容生产创作的主力军，短视频从业者应具备全面的个人素养。
3.1 政治思想
作为社会主义国家的新一代媒体传播者，短视频从业者要学习并掌握马克思列宁主义思想、中国特色社会主义思想、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想以及党的有关理论知识，热爱祖国，维护党威，明确政治立场，树立正确的政治思想觉悟。
3.2 法律意识
随着中国网络媒介的迅猛发展，国家对新媒体行业的监管力度必将提高。短视频从业者应树立一定的法律意识，尤其是版权意识。做到不剽窃他人成果，不滥用他人素材。建立健全自身法律素养，对生产的内容赋予法律准则，有正确的法律认知，做到自身不违法，内容不触法。
3.3 理论知识
广博的理论知识不仅是内容生产的源泉，更是价值衡量的标尺。首先做到自己有一定的理论基础，保证对事物、事件正确的判断，才可以生产出内容正确的短视频作品。短视频只有在不断学习中成长，提高自己的认知水平，增强自己的理解能力，才可以超越自我，创作出更出彩的作品。
3.4 社会责任
作为内容与受众的桥梁，短视频从业者必须有强烈的社会责任感，不但要知道什么该传播，什么不该传播，对自己要生产的内容有一个基本的判断，更要对自己传播出的作品负责，担负起作为一个传媒人的社会责任。
3.5 业务技巧
熟练的业务技巧是生产高质量短视频作品的技术保障。短视频从业者应具备蒙太奇、构图、色彩等基本的画面意识，掌握一定的影视拍摄、出镜表演、后期剪辑等技巧，保证短视频作品和谐、流畅，并且在学中做，做中学，不断提升自己的业务技巧，生产出更为优秀、更高质量的短视频作品。
3.6 工作作风
一般来说，短视频从业者需要参与到短视频制作的各个方面，哪一个环节出现问题或者不够完美，都会影响到整个作品的质量。所以，短视频从业者一定要具备一丝不苟的工作作风，做到认真、仔细，严格要求自己，保证短视频作品不出差错。
3.7创新能力
积极的创新创造是一个短视频从业者勇于进取、敢于挑战的表现，更是维持短视频作品持续更新的动力。随着越来越多的人加入自媒体行业中来，只有做到与时俱进，勇于创新，才可以在数以万计的短视频作品中脱颖而出，取得受众的认可与支持。
3.8 坚定信念
由于新媒体平台中的自媒体往往仅由三五个人的团队甚至一个人运作，所以坚定的信念对于短视频从业者来说尤为重要。他们要面对孤独的工作环境、收益的瓶颈期甚至受众评论的冷嘲热讽，在这些时候，短视频从业者需要自己给自己打气，一个坚定的信念、一颗积极向上的心态往往成为他们坚持不懈、继续奋战的决定力量。
4.结语
短视频从业者作为新媒体平台短视频内容的生产与传播主力军，具有对垂直领域的熟悉与忠诚、身兼数职的工作状态、非专业的内容创作与技术手段、以粉丝和收益为导向的运营诉求的显著特征。由于国家相关部门法律法规的不完善以及新媒体平台规章制度的不健全，现今的短视频从业者依然存在一些难以攻克的普遍问题。为了继续顺应新媒体行业的蓬勃发展，生产出顺应时代的短视频内容，短视频从业者应具全面型职业素养，并保持坚定的信念作为创作支撑。伴随着网络传播文化的不断创新以及5G网络技术的普及，短视频行业必将迎来新的春天，短视频从业者也必将迎来新的机遇与挑战。
参考文献：
[1]马婷婕.短视频可版权性与合理使用的判断[J].法制博览，2019（36）：214-215.
作者简介：史豪杰 山东滨州人，贵州民族大学传媒学院硕士研究生，研究方向：广播电视编导、新媒体;曾任北京字节跳动科技有限公司商业化部中小企业广告产品经理。
【关键词】新媒体;短视频;短视频从业者;职业素养
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..069
短视频是伴随网络技术与新媒体的发展而产生，可以在移动状态下利用碎片化的时间观看的视频。在当下这样一个快餐式的社会环境和生活状态下，短视频信息以其通俗易懂、短小精炼等特点被大众普遍接受，作为娱乐消遣的工具，充斥着抖音、快手、今日头条等各大新媒体平台。作为内容与受众间的桥梁，短视频从业者以一种独特的媒介符号影响着大众媒体经济和社会受众文化。
1. 短视频从业者的职业特点
作为短视频的制作和运营者，短视频从业者不仅与报刊、广播、电视等传统媒体有着显著的区别，更是与微博、论坛等文字类媒体平台的运营者相差径庭，一般有如下特点：
1.1对垂直领域的熟悉与忠诚
短视频从业者往往是一个或多个垂直领域中的“专家”。这与自媒体人本身和新媒体平台有直接关系。
对于个人或团队而言，短视频内容的生产者会根据自己的兴趣爱好选择最适合自己的领域进行创作。这样做的目的不仅可以保證准确、高效的内容生产，而且有利于持续、稳定的信息更新。“熟能生巧”在自媒体人的内容产出方面表现的淋漓尽致。一个人，越是对某个领域熟悉，越是有可能产出好的作品，并且进行创新的可能性更大，也会越来越有话语权，最终成为该领域的“专家”。
现今绝大多数新媒体平台的运营机制影响着自媒体人的内容生产方向。例如在字节跳动的头条号就以生活、科技、财经、军事等作为视频内容的分发的一个依据，甚至对内容的垂直度进行评分，直接影响帐号权重。后来，字节跳动推出的火山小视频，其宣传标语则为“有颜有科的必火”。对于平台和创作者而言，“颜”顾名思义，就是人长得好看、物拍得美观，视频制作精良;“科”则是对某个领域有独特的见解和创意。类似的运营机制普遍存在于绝大多数是新媒体平台，创作者如果想获取更多的观看流量，就必须遵照平台的规则进行垂直化的内容产出，对该领域的忠诚度固然居高不下。
1.2身兼数职的工作状态
为了节省运营成本，一个自媒体帐号往往由三五个人的小团队甚至一个人运营，而一个短视频的生产，要经过构思策划、表演拍摄、剪辑包装、上传互动等多个阶段。对于视频质量较高的自媒体，每个过程又被拆分为数个环节并且反复优化。在这种条件下，短视频从业者的身体被开发到极致，往往出现身兼数职甚至身兼全职的情况。再者，有些新媒体平台还会把作者与用户的互动作为自媒体帐号权重的衡量标准，这就便又增加了短视频从业者的时间成本。这样的工作状态虽然有利的降低运营成本，但是也会造成短视频从业者的身心疲惫甚至视频作品的质量粗糙，不利于优质内容的长期稳定输出。
1.3非专业的内容创作与技术手段
随着自媒体行业发展，短视频领域热度不减，越来越多的人投身或者转型于短视频创作，而这样导致的结果则是创作技术手段的非专业程度越来越高。合理的视听语言技巧是优质视频产出的基本保障，而现今绝大多数的自媒体人使用一部手机外加一个简易的工作环境就可以投身创作，而对于画面构图、剪辑规律等创作技巧却很少了解甚少。虽然产出的视频可以保证最基本的受众体验，但是一些细节总是会让人感到不舒服。
由于新媒体平台的内容产出不像广播电视的节目制作那样存在完备的审核机制，所以对于创作内容的把控便不是十分严格，甚至自媒体平台为了增加内容产出数量而故意纵容劣质内容，这就导致了自媒体人的前期功课不完备，对于知识的可靠性、信息的真实性、动作的标准化等的不负责任。
1.4以粉丝和收益为导向的运营诉求
如今的自媒体行业是一个弱肉强食的时代。新媒体经过了一段时间的发展，流量的蛋糕模型基本形成，而分到更多的蛋糕便成了当下自媒体人的最终诉求。粉丝的数量和收益的金额就是蛋糕大小的直接体现。这就造成了短视频从业者为了刻意追求粉丝和收益而忽略的内容本身，甚至发布大量的低俗内容博人眼球。
一个自媒体的粉丝量和收益金额是成正比的，粉丝积累的过程和收益增加的过程几乎是同时进行的。头条号更是推出粉丝观看收益加倍的政策，明显的把粉丝和一般受众区分看待。
2. 短视频从业者存在的普遍问题
短视频行业热度不减，越来越多的人走上了自媒体运营的道路。由于国家相关部门法律法规的不完善以及新媒体平台规章制度的不健全，现今的短视频从业者依然普遍存在一些难以攻克的问题。
2.1业务水平参差不齐
由于新媒体平台上的短视频内容几乎都是由个人或团队的自媒体人生产而来，所以短视频从业者的业务水平会直接影响到新媒体平台的内容质量。随着越来越多的自媒体人的加入，新媒体平台上的短视频质量的两级分化也越来越严重。一方面，平台中的确有一些原本就是视频领域出身或者在影视行业慢慢发展起来的人，但是这类人毕竟占有极少数;另一方面，随着追求内容产量以及更多外行人的加入，新媒体平台中充斥着大量的非专业化甚至劣质的短视频内容，最终影响到受众体验。
2.2 内容低俗化泛滥
为了博人眼球，短视频从业者大量制作、传播低俗化短视频内容，这种现象在一些主流的新媒体平台尤为泛滥。再加上平台之间的竞争以及对信息资源的稀缺，所以短视频从业者大量发布低俗化内容，甚至不惜冒着被平台封杀的风险去搞擦边球。 2.3信息雷同化与模仿现象
新媒体平台有这样一个现象，一个短视频的爆红往往会引发一连串的雷同化内容的出现，这便是短视频从业者通过模仿来“蹭热度”。更有甚者，一些短视频从业者直接下载爆红的视频资源，然后经过二次处理后发布在自己的自媒体帐号中。这种现象使得新媒体受众在无论是在同一平台内，还是多个不同平台，短时间内会重复看到内容相似甚至完全一样的短视频信息，从而引起审美疲劳，影响体验。
2.4网络资源滥用
网络的迅猛发展固然有利于信息的傳播，但是也方便了短视频从业者对网络资源的滥用现象尤为严重。为了提高制作效率，短视频从业者普遍存在在节目中大量使用网络资源，甚至直接搬运他人的作品等网络资源滥用的现象。这种行为不仅使得新媒体平台中的内容有粗制滥造之感，甚至会因为版权纠纷问题危机自身的发展。
2.5虚假传播
虚假传播是一个永恒不灭的媒体传播类话题，广播电视尚可存在，何况是监管如此松懈的新媒体领域。由于这种不完善的监管机制，导致短视频从业者为了获得短视频热度，不惜夸大事实、扭曲真像。
3. 短视频从业者应具备的职业素养
随着新媒体行业的蓬勃发展，尤其是短视频领域的突飞猛进，受众的审美水平也会不断提高，作为内容生产创作的主力军，短视频从业者应具备全面的个人素养。
3.1 政治思想
作为社会主义国家的新一代媒体传播者，短视频从业者要学习并掌握马克思列宁主义思想、中国特色社会主义思想、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想以及党的有关理论知识，热爱祖国，维护党威，明确政治立场，树立正确的政治思想觉悟。
3.2 法律意识
随着中国网络媒介的迅猛发展，国家对新媒体行业的监管力度必将提高。短视频从业者应树立一定的法律意识，尤其是版权意识。做到不剽窃他人成果，不滥用他人素材。建立健全自身法律素养，对生产的内容赋予法律准则，有正确的法律认知，做到自身不违法，内容不触法。
3.3 理论知识
广博的理论知识不仅是内容生产的源泉，更是价值衡量的标尺。首先做到自己有一定的理论基础，保证对事物、事件正确的判断，才可以生产出内容正确的短视频作品。短视频只有在不断学习中成长，提高自己的认知水平，增强自己的理解能力，才可以超越自我，创作出更出彩的作品。
3.4 社会责任
作为内容与受众的桥梁，短视频从业者必须有强烈的社会责任感，不但要知道什么该传播，什么不该传播，对自己要生产的内容有一个基本的判断，更要对自己传播出的作品负责，担负起作为一个传媒人的社会责任。
3.5 业务技巧
熟练的业务技巧是生产高质量短视频作品的技术保障。短视频从业者应具备蒙太奇、构图、色彩等基本的画面意识，掌握一定的影视拍摄、出镜表演、后期剪辑等技巧，保证短视频作品和谐、流畅，并且在学中做，做中学，不断提升自己的业务技巧，生产出更为优秀、更高质量的短视频作品。
3.6 工作作风
一般来说，短视频从业者需要参与到短视频制作的各个方面，哪一个环节出现问题或者不够完美，都会影响到整个作品的质量。所以，短视频从业者一定要具备一丝不苟的工作作风，做到认真、仔细，严格要求自己，保证短视频作品不出差错。
3.7创新能力
积极的创新创造是一个短视频从业者勇于进取、敢于挑战的表现，更是维持短视频作品持续更新的动力。随着越来越多的人加入自媒体行业中来，只有做到与时俱进，勇于创新，才可以在数以万计的短视频作品中脱颖而出，取得受众的认可与支持。
3.8 坚定信念
由于新媒体平台中的自媒体往往仅由三五个人的团队甚至一个人运作，所以坚定的信念对于短视频从业者来说尤为重要。他们要面对孤独的工作环境、收益的瓶颈期甚至受众评论的冷嘲热讽，在这些时候，短视频从业者需要自己给自己打气，一个坚定的信念、一颗积极向上的心态往往成为他们坚持不懈、继续奋战的决定力量。
4.结语
短视频从业者作为新媒体平台短视频内容的生产与传播主力军，具有对垂直领域的熟悉与忠诚、身兼数职的工作状态、非专业的内容创作与技术手段、以粉丝和收益为导向的运营诉求的显著特征。由于国家相关部门法律法规的不完善以及新媒体平台规章制度的不健全，现今的短视频从业者依然存在一些难以攻克的普遍问题。为了继续顺应新媒体行业的蓬勃发展，生产出顺应时代的短视频内容，短视频从业者应具全面型职业素养，并保持坚定的信念作为创作支撑。伴随着网络传播文化的不断创新以及5G网络技术的普及，短视频行业必将迎来新的春天，短视频从业者也必将迎来新的机遇与挑战。
参考文献：
[1]马婷婕.短视频可版权性与合理使用的判断[J].法制博览，2019（36）：214-215.
作者简介：史豪杰 山东滨州人，贵州民族大学传媒学院硕士研究生，研究方向：广播电视编导、新媒体;曾任北京字节跳动科技有限公司商业化部中小企业广告产品经理。