【摘 要】
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文章从多模态认知批评视角对比分析中美征兵平面广告,揭示两者在传播内容、叙事策略和符号资源组合形式上的差异。研究发现:1)中美征兵平面广告在传播内容上有差异,两者对军
【基金项目】
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国家社科基金项目“多模态视阈下的国防话语研究”(16BYY062),江苏警官学院哲学社会科学创新团队项目“国家安全话语体系研究——警务视角”(2018SJYTD16)
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文章从多模态认知批评视角对比分析中美征兵平面广告,揭示两者在传播内容、叙事策略和符号资源组合形式上的差异。研究发现:1)中美征兵平面广告在传播内容上有差异,两者对军人使命、待遇、价值观、心理健康等方面有不同程度的强调;2)中美征兵平面广告运用了不同的叙事策略,中国采取的是"家国式"传播策略,而美国则是"公司制"传播策略;3)中美征兵平面广告在符号资源组合形式上存在差异,如海报的拍摄视角等。文章认为,中国征兵不仅是一项政治性活动,更是一个展现军人形象和军队战斗力的平台
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