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2013届BIRTV大展于8月24日画上圆满句号。作为电影电视行业风向标的大展，历经二十余载已经成为广电影视及娱乐内容最大的展示平台，召集各类厂商齐聚一堂。此届盛会电影类设备可谓百花齐放，各类厂商争先展示各自的最新技术、解决方案、操作流程、以及独树一帜的产品特色，伴随新型电影技术时代的潮流，以高端技术为重心构思产品技术路线，适应市场需求做出相应措施及调整。本届大展电影展区的3D影院系统及3D相关设备是重要的展示项目之一，通过对BIRTV电影类技术的认知、观察和理念延续，本篇将简要探讨此项目的新技术和发展趋势。
2代争先斗艳
3D的风潮火速狂澜国内各大院线，由于《阿凡达》的一鸣惊人，3D恰似“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，几乎是一夜普及，制作3D版本电影似乎成为国产大片的必经之路，也是影院优先排片的重要考虑因素，并催生了国内3D产业的发展。经过一段时间的实践，商家对3D的技术和性能有所积累之外，设计和应用上也同样可以升级换代。本届展会的3D影院系统围绕着2代产品而展开，“2代”是整场3D技术的一个时髦词，强调3D光效与亮度。在产品量变改善到一定水准后需要提升技术实现质变的飞跃，即使在外观和结构设计上，随着应用环境的多样化，也对3D系统提出了升级换代的要求。2代产品也不再是捕风捉影。各路商家大显身手见真章，在竞争中爆发出火药味，仿佛在印证“谁能掌握3D‘2代’技术便占据了绝对竞争地位”的趋势。3D系统厂商无论是快门、单光路，一般产品的光效率只有16%左右，有些商家标出17-19%，但由于标准的缺失及测量工具和环境的不同，业界普遍认为无论怎么变化都不会相差太远，因为作为迄今为止的技术领头羊、而且也几乎是行业标杆的RealD这类一线品牌也只标出了16%的光效， 因此“2代”产品必然在光效和亮度上做文章，寻求新的突破点，譬如将单光路系统更新为双光路系统。而若干企业更从外观设计着手，提升产品的实用性，其中时代华影与睿沃丰等商家就在“2代”产品中开始领跑。
时代华影公司出品的飞迪欧产品系列致力于研发3D影院系统与3D眼镜，其宣传册号称产品在行业占有率全球第二，中国第一。飞迪欧3D系统的核心技术在液晶的处理，并都由时代华影自主研发、生产。其2代产品在去年BIRTV上已有展出，但当时并没有投入使用。今年6月26日刚获取专利，在7月份开始进行正式销售。飞迪欧2代产品强调影院系统的亮度，是双光路的3D系统。现今普通的3D系统为单光路，进行放映时光通过一代产品后被反射，一半的光反射后将被浪费。这套系统则将反射光的部分重新利用，重合在银幕上。其一代强调光的透过率，二代则侧重于将浪费的光重新利用。一束光线理论上有50%的光线透过，事实上50%的光被反射或吸收掉，飞迪欧则开发将50%的光进行吸收的技术。理论上光分别进入左右眼，提升大概可达25%。飞迪欧2代产品据称光效率可达到20%。亮度提高了将近1.8倍。时代华影总经理陈卫军透露，其2代产品科研所测试数据令人欣喜，因为与别家厂商的技术不同，他不便多做比较，但他也肯定了行业标杆品牌类似RealD的技术实力，并虚心以之为目标，他满怀信心的表示：“我公司占行业里容量不太大，但毫无疑问这几年我们的工作至少让我们的观众不用戴很重的眼镜，在3D硬件整个技术行业中我们起了很大的贡献。”
就在8月20日本届BIRTV主题报告会当天，睿沃丰推出了其“2代产品”，法国Volfoni公司与鲁信睿浩视觉技术有限公司共同签署了合作协议并举行Volfoni Smart Crystal Diamond全球发布会。睿沃丰是由睿浩控股Rio与Volfoni共同创办的3D科技公司，睿沃丰与法方在技术上进行3D设备的研发，并进行全球化生产，主要市场由欧洲扩展至美国、中国，在俄罗斯市场名列第二。Volfoni的影院3D偏振二代在本次发布会上展示，Smart Crystal Diamond据称其最大优势在于自主专利的Triple beam技术，光效率标出惊人的28%，此数值一出便技惊四座，引来各方关注。Volfoni这款二代产品强调3D电影画面的锐利、颜色更鲜艳。睿沃丰引进国外技术，并有在本土生产的优势。Volfoni的首席执行官亨金内亲临展台并解释了这款产品与众不同之处：“2代产品将对3D产生巨变，原因在于：电影的质量效果提升了两倍还多，不仅拥有更好的亮度、清晰度、质量、色彩，对观众眼睛更适应，观影更舒适。我们的亮度是世界上最好的，它将真正把3D推向新的水准。我相信它将在中国迎来极大成功。”且28%的数字一再刷新以往的标准，更高的水准将迎来更先进完善的技术。
不仅如此，本届3D参展商之一的雷欧尼斯也展示了其2代产品，并进行了动态演示。此次展示的光回收单机圆偏振3D系统以及光回收双机圆偏振3D系统等设备的展示吸引了不少眼球。雷欧尼斯的2代产品也志在大幅提升亮度，并注重色彩亮度还原。该产品的光效据称相对市场现有产品光效提升了近1倍，尤其是LX-FILTER-DL这款光回收双机线偏振3D系统侧重于对IMAX巨幕系统的视觉效果，其双机偏振3D系统将提高巨幕系统的性能体验。雷欧尼斯总经理马士超博士表示：“我们目前的2代3D技术已经摇摇领先，同时我们已经研发第三代3D技术（激光光源时代的3D技术）以及第四代3D技术（自动立体字电影3D技术），将带来视觉上的革命。”换言之，不仅2代正紧锣密鼓的走入市场，似雷欧尼斯这样的商家也瞄准到下一个以新技术为目标的研发中。3D技术不会止步不前。
作为业界国际知名品牌兼3D解决方案厂家RealD，此次虽然并未参展，因其影响力仍被卷入“2代”热议中，揣测举足轻重的RealD下一步将有何作为。RealD打出“银幕”牌作为回应。早在CinemaCon中RealD就推出了其精准白幕技术（Precision White Screen Technology），据RealD亚太影院副总裁陈永文介绍：“帮助影院提高画面质量的环节，光回收技术达到3D的亮度的3D设备是其一；第二个环节是提高光源增加亮度；另外影响光环节最多的是银幕。”这也解释了为何RealD希望推出银幕技术，从不同的环节把控亮度从而达到亮度的提升。“我们这款银幕的技术改善了亮度增益与均匀度的表现，‘精准白幕’的效率比一般的金属幕要高，银幕两旁的亮度相比标准的银幕会提升许多，保证画面亮度均匀。”据称银幕亮边缘亮度是普通银幕的4、5倍以提升亮度，不仅如此，2D与3D电影在银幕上放映的效果都可兼顾，避免了以往2D与3D电影共用金属幕时造成的画面质量差异问题。尽管RealD 仍然以国外市场为主，且其在国内的经营模式并非主流，但RealD的影响力仍不言而喻，商家利用不同环节的技术，最大限度的解决3D亮度问题，3D技术的更新换代对于国际3D解决方案供应商来说同样引起了足够的重视，相信不久的将来新一波方案将得到推广并投入使用。 市场上3D的2代设备并非一枝独秀，似有群起并发之势，连MasterImage这类国际品牌也正关注市场走向，该司副总裁马特·李斯特就表示：“对影院来说，我们所观察到的最大的趋势是：一个办法不能解决所有问题。先进影院有不同的形状、大小、控制室配置、光的要求，他们希望3D供应商能够支持影院的需求。所以你才看到因不同的需求而产生的多样的3D解决方案。”影院终端在一定范围内代表了观众的需求，影院在电影放映的各个环节的高质量的要求，促使了电影市场开发新的技术。新的技术正呈现多元化趋势，如马特所言，影院的多样化造就新技术的多样化，有从影院3D系统着手的技术、从银幕着手的技术、光源着手的技术，于是市场上呈现为满足高品质的需求，各路商家勇于研发新一代技术的趋势。
裸眼3D是未来趋势？
裸眼3D在近期的各大展会中已经崭露头角，作为3D技术的新领域和新的观看模式，业界对它的看法也不一，观望者有之，付诸实践者亦不容忽视。此类技术的兴起，因为技术和成本等诸多因素的考量似乎徘徊在迷茫期，或许可以解释为何如今商家们踌躇不定的状态。Volfoni的亨金内表示：“我觉得裸眼3D的未来将很有趣，但你很难在5或10年内拥有真正高品质低价的产品。”再回顾3D眼镜技术的发展历程，同样经过时间和技术的历练，并非一蹴而就。相比之下，裸眼3D市场仍在酝酿当中，当成本降低，技术成熟，资源丰富后，它的潜力实不可小觑。创科总经理戴承均就十分看好裸眼3D的发展前景：“在家里观看电影的一大趋势是裸视。在影院中，人们习惯坐下来观看电影，在家则不同，因为人总不免到处走动，随性自由的暂停或播放影片，带着眼镜在家里观看3D可能会成为一种负担。如果裸视发展好，未来走入家庭的可能性会更大。”从裸眼3D的实用性和便捷程度看，裸视确实具有特殊的观影体验，且它的实用性不仅限于电影，民用设备和移动设备均存在它的身影。
将裸眼3D付诸实践的亦不乏国际品牌：杜比在裸眼3D的研发和推广中做出了积极的贡献。此前杜比与飞利浦电子、卡梅隆·佩斯（CPG）达成协议，将杜比3D格式引入CPG的3D视频内容制作流程，并就此格式的运行进行合作。杜比3D技术主要针对裸眼3D的内容，其效果逼真写实。杜比3D号称不被‘最佳视听位置’所限制，观众无论坐在什么位置都不影响观影效果，且画质清晰；消费者也可根据个人喜好自行调节3D深度。杜比的合作方CPG创始人兼联合主席文斯·佩斯亦表示：“杜比3D格式能满足制片人在制作、传输到呈现这一整个过程中对艺术效果的要求，同时让观众不用戴特殊眼睛就能获得我们认为是最佳的3D体验。”此外，杜比3D格式从信号源优化技术着手，在内容前期拍摄期间就参与制作，将深度等关键信息传输到终端，最大限度保留内容的创作。尽管TV供应商推出可支持裸眼3D的电视机产品已经浮出水面，这类新型产品推广和普及的力度尚待提高，对此杜比正紧锣密鼓地与芯片、面板及整机公司合作，提升此类产品的曝光度和影响力。对于裸眼3D的发展趋势，杜比高级产品市场经理周惠也表现出极大信心，对于家用裸眼3D观影模式做了积极的肯定：“我们相信未来的3D电视一定是裸眼的，看2D和看3D在用户使用习惯上没有任何区别。只有这样电视观众才会在电视上观看3D内容。”作为先驱者的杜比3D技术在此领域显现出志在必得的决心。
此届展会的电影类展区，裸眼3D的展示亦令人瞩目。深圳乐视环球科技公司的展台就主打裸眼3D的展示。作为3D解决方案提供上的乐视，此次推出的裸眼3D平板/播放器及裸眼3D高端播放器方案均赚足了眼球。据乐视销售总监刘长海介绍：“我们的裸眼3D平板主要走的是家用个人消费市场；大尺寸的设备则用于公共场所的广告播放。主要的原理是通过左右眼的相互切换，用人眼无法察觉高速的切换产生裸眼效果。我认为裸眼3D是近几年的一大趋势。”其裸眼3D产品呈现8个视点，即8个效果最佳的方向，观众可以寻找适合自己的最佳位置。另一款平板产品可以追踪观众眼球，使画面跟随眼球走动，据透露其下一代的产品将追踪多眼球，观众不再受位置所限，在任意位置可以看到很好的效果。这种不限位置的裸眼3D产品将在今年下半年至明年初推出。尽管此类概念性的产品的真正使用率较低，观众人数受限，大家不防期待其下一代多眼球追踪产品的技术推出。裸眼3D并非无人敢尝鲜，科技的日新月异带动了各类观影体验模式，裸眼3D是否将带来另一场别开生面的体验呢？最终人们将选择何种方式来观影？是影院模式、平板、智能手机等移动设备？这类猜测均有待观察，而更多的倾向在于消费者的选择，市场的需求。
3D的非主流产品
3D眼镜不少观众都戴过，但3D电影主题眼镜就未必。广州易维盛光学有限公司就其展出的独特眼镜款式获得不少好评。该公司主推被动式3D眼镜品牌LEOLOOK3D，而电影主题3D眼镜则是该品牌的专利产品，眼镜根据电影主题而设计、造型独特贴切主题。其展示的眼镜电影主题包括时下流行的各类受人喜爱的电影：《超人：钢铁之躯》、《蓝精灵2》、《怪物大学》、《卑鄙的我》等，对于3D主题电影追捧的观众而言具有收藏和纪念意义。所有主题3D眼睛系列均由该电影发行公司正版授权，不失为电影促销别出心裁的投机手段，且迎合了部分消费者的喜好。
同样不可小觑的是3D周边产品，譬如在3D眼镜泛滥的时代，如何经济实惠的保养3D眼镜成为影院管理者关心的话题。别担心，商家已为影院对3D眼镜的合理保存提供了更系统的管理模式。爱格信达推出的魔影系列产品惹人关注。其3D系统及3D眼镜销量在2011年度同比增长37.54%，增速位居行业首位。截至2011年12月已销售该套设备1753套。引人注目的是该系统人性化的推出了“偏光眼镜柜”及眼镜“清洗设备”。该清洗设备内置喷淋泵可达到稳定喷淋效果；上下洗壁旋转灵活，提高眼镜和水流的有效接触面；最大洗漂量达到1200副/小时，节省了时间、劳力。3D设备厂家也为影院管理者寻求更加实用和个性化的服务体验。 3D标准势在必行
将BIRTV电影类展区浏览下来，人们或许会问，到底国内的3D品牌在市场占有多大分量？影响力可足？先来看看国际一线品牌：早前RealD系列产品在中国为租赁式经营模式，拿取票房分账，对国内3D市场影响颇深。在2010年期间，主动式眼镜价格昂贵，这类眼镜因电池消耗致使眼镜报废、价格昂贵且佩戴沉重。而美国市场基本上由RealD、Xpand、杜比3家垄断了整个3D行业。而今市场中不仅能看到RealD、杜比、Xpand这类品牌，亦能看到各式各样的国内品牌，人们亦不只满足于单光路3D系统，而是迸发出了更多的解决方案。中国3D产业有其独特性与革新性，在迅速发展的3D时代，客户开始更加信赖本土品牌，3D改革气息正悄然蔓延。国内的3D品牌纷纷崛起。如今国内水平与RealD这类一线品牌之间的差距正在缩小，甚至有超越的可能，商家致力于3D光效、亮度等性能的提升，这些技术的进步足以见证3D革命性的发展。
那么，3D技术该往哪儿走？3D现今放映中存在最大的问题是：重影、亮度太暗，尤其是亮度问题。观众对不少3D电影都颇有微词。片源、3D系统、影厅放映之间环环相扣，缺一不可。单以3D系统设备为切入点，在重影与亮度上都需严格把关。因产品质量而流失观众数量是3D从业者最不愿看到的。然则产品如何保证3D的品质，带来真正好看、舒适的3D体验呢？做出长时间观看下来好的3D，需要着重3D的立体感、画面的清晰度、较高的色彩的保真度（色域变化少）的处理，可喜的是本次展会中3D领域厂家正努力实现这一专业化水准。
不少人形容3D市场是一块大蛋糕，谁都想来分一杯羹。3D市场正急剧加速脚步，快到何种地步？根据中影数字统计，全国共有数字影院3438家，其中3420家可进行3D放映，占全部数字影院的99.5%。数字银幕已有15380块，基本实现商业银幕全数字化。数字银幕中有3D银幕11854块，占数字银幕数的77.1%。3D每年新增30%的银幕，相当于每年新增 3，000-4，000块银幕，3D的标准配置大概占70%左右，国内总共有3D的银幕 9，100块，去年总共放映10%的3D影片，占据票房超过40%，360部上映的影片，即只有30多部3D影片，但票房超过百分之 40，对票房的贡献不容忽视。如雨后春笋版快速增长的市场，产品呈现出各种形态的现象也不在话下。如若3D标准不及时建立，因观众视觉疲劳，观影兴趣降低，观众厌倦低质量3D后，在某种程度上3D电影将无法维持，行业将存在一定风险。因影院3D目前为止没有规范和标准，正规厂家在销售时专利需先行，所以科研所出台规范与标准是像睿沃丰、飞迪欧这类商家的迫切愿望。3D设备、片源、放映3方都需齐心协力，在商家共同维系的3D发展平台中，3D已朝改革之路迈进，3D标准势在必行。
2代争先斗艳
3D的风潮火速狂澜国内各大院线，由于《阿凡达》的一鸣惊人，3D恰似“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，几乎是一夜普及，制作3D版本电影似乎成为国产大片的必经之路，也是影院优先排片的重要考虑因素，并催生了国内3D产业的发展。经过一段时间的实践，商家对3D的技术和性能有所积累之外，设计和应用上也同样可以升级换代。本届展会的3D影院系统围绕着2代产品而展开，“2代”是整场3D技术的一个时髦词，强调3D光效与亮度。在产品量变改善到一定水准后需要提升技术实现质变的飞跃，即使在外观和结构设计上，随着应用环境的多样化，也对3D系统提出了升级换代的要求。2代产品也不再是捕风捉影。各路商家大显身手见真章，在竞争中爆发出火药味，仿佛在印证“谁能掌握3D‘2代’技术便占据了绝对竞争地位”的趋势。3D系统厂商无论是快门、单光路，一般产品的光效率只有16%左右，有些商家标出17-19%，但由于标准的缺失及测量工具和环境的不同，业界普遍认为无论怎么变化都不会相差太远，因为作为迄今为止的技术领头羊、而且也几乎是行业标杆的RealD这类一线品牌也只标出了16%的光效， 因此“2代”产品必然在光效和亮度上做文章，寻求新的突破点，譬如将单光路系统更新为双光路系统。而若干企业更从外观设计着手，提升产品的实用性，其中时代华影与睿沃丰等商家就在“2代”产品中开始领跑。
时代华影公司出品的飞迪欧产品系列致力于研发3D影院系统与3D眼镜，其宣传册号称产品在行业占有率全球第二，中国第一。飞迪欧3D系统的核心技术在液晶的处理，并都由时代华影自主研发、生产。其2代产品在去年BIRTV上已有展出，但当时并没有投入使用。今年6月26日刚获取专利，在7月份开始进行正式销售。飞迪欧2代产品强调影院系统的亮度，是双光路的3D系统。现今普通的3D系统为单光路，进行放映时光通过一代产品后被反射，一半的光反射后将被浪费。这套系统则将反射光的部分重新利用，重合在银幕上。其一代强调光的透过率，二代则侧重于将浪费的光重新利用。一束光线理论上有50%的光线透过，事实上50%的光被反射或吸收掉，飞迪欧则开发将50%的光进行吸收的技术。理论上光分别进入左右眼，提升大概可达25%。飞迪欧2代产品据称光效率可达到20%。亮度提高了将近1.8倍。时代华影总经理陈卫军透露，其2代产品科研所测试数据令人欣喜，因为与别家厂商的技术不同，他不便多做比较，但他也肯定了行业标杆品牌类似RealD的技术实力，并虚心以之为目标，他满怀信心的表示：“我公司占行业里容量不太大，但毫无疑问这几年我们的工作至少让我们的观众不用戴很重的眼镜，在3D硬件整个技术行业中我们起了很大的贡献。”
就在8月20日本届BIRTV主题报告会当天，睿沃丰推出了其“2代产品”，法国Volfoni公司与鲁信睿浩视觉技术有限公司共同签署了合作协议并举行Volfoni Smart Crystal Diamond全球发布会。睿沃丰是由睿浩控股Rio与Volfoni共同创办的3D科技公司，睿沃丰与法方在技术上进行3D设备的研发，并进行全球化生产，主要市场由欧洲扩展至美国、中国，在俄罗斯市场名列第二。Volfoni的影院3D偏振二代在本次发布会上展示，Smart Crystal Diamond据称其最大优势在于自主专利的Triple beam技术，光效率标出惊人的28%，此数值一出便技惊四座，引来各方关注。Volfoni这款二代产品强调3D电影画面的锐利、颜色更鲜艳。睿沃丰引进国外技术，并有在本土生产的优势。Volfoni的首席执行官亨金内亲临展台并解释了这款产品与众不同之处：“2代产品将对3D产生巨变，原因在于：电影的质量效果提升了两倍还多，不仅拥有更好的亮度、清晰度、质量、色彩，对观众眼睛更适应，观影更舒适。我们的亮度是世界上最好的，它将真正把3D推向新的水准。我相信它将在中国迎来极大成功。”且28%的数字一再刷新以往的标准，更高的水准将迎来更先进完善的技术。
不仅如此，本届3D参展商之一的雷欧尼斯也展示了其2代产品，并进行了动态演示。此次展示的光回收单机圆偏振3D系统以及光回收双机圆偏振3D系统等设备的展示吸引了不少眼球。雷欧尼斯的2代产品也志在大幅提升亮度，并注重色彩亮度还原。该产品的光效据称相对市场现有产品光效提升了近1倍，尤其是LX-FILTER-DL这款光回收双机线偏振3D系统侧重于对IMAX巨幕系统的视觉效果，其双机偏振3D系统将提高巨幕系统的性能体验。雷欧尼斯总经理马士超博士表示：“我们目前的2代3D技术已经摇摇领先，同时我们已经研发第三代3D技术（激光光源时代的3D技术）以及第四代3D技术（自动立体字电影3D技术），将带来视觉上的革命。”换言之，不仅2代正紧锣密鼓的走入市场，似雷欧尼斯这样的商家也瞄准到下一个以新技术为目标的研发中。3D技术不会止步不前。
作为业界国际知名品牌兼3D解决方案厂家RealD，此次虽然并未参展，因其影响力仍被卷入“2代”热议中，揣测举足轻重的RealD下一步将有何作为。RealD打出“银幕”牌作为回应。早在CinemaCon中RealD就推出了其精准白幕技术（Precision White Screen Technology），据RealD亚太影院副总裁陈永文介绍：“帮助影院提高画面质量的环节，光回收技术达到3D的亮度的3D设备是其一；第二个环节是提高光源增加亮度；另外影响光环节最多的是银幕。”这也解释了为何RealD希望推出银幕技术，从不同的环节把控亮度从而达到亮度的提升。“我们这款银幕的技术改善了亮度增益与均匀度的表现，‘精准白幕’的效率比一般的金属幕要高，银幕两旁的亮度相比标准的银幕会提升许多，保证画面亮度均匀。”据称银幕亮边缘亮度是普通银幕的4、5倍以提升亮度，不仅如此，2D与3D电影在银幕上放映的效果都可兼顾，避免了以往2D与3D电影共用金属幕时造成的画面质量差异问题。尽管RealD 仍然以国外市场为主，且其在国内的经营模式并非主流，但RealD的影响力仍不言而喻，商家利用不同环节的技术，最大限度的解决3D亮度问题，3D技术的更新换代对于国际3D解决方案供应商来说同样引起了足够的重视，相信不久的将来新一波方案将得到推广并投入使用。 市场上3D的2代设备并非一枝独秀，似有群起并发之势，连MasterImage这类国际品牌也正关注市场走向，该司副总裁马特·李斯特就表示：“对影院来说，我们所观察到的最大的趋势是：一个办法不能解决所有问题。先进影院有不同的形状、大小、控制室配置、光的要求，他们希望3D供应商能够支持影院的需求。所以你才看到因不同的需求而产生的多样的3D解决方案。”影院终端在一定范围内代表了观众的需求，影院在电影放映的各个环节的高质量的要求，促使了电影市场开发新的技术。新的技术正呈现多元化趋势，如马特所言，影院的多样化造就新技术的多样化，有从影院3D系统着手的技术、从银幕着手的技术、光源着手的技术，于是市场上呈现为满足高品质的需求，各路商家勇于研发新一代技术的趋势。
裸眼3D是未来趋势？
裸眼3D在近期的各大展会中已经崭露头角，作为3D技术的新领域和新的观看模式，业界对它的看法也不一，观望者有之，付诸实践者亦不容忽视。此类技术的兴起，因为技术和成本等诸多因素的考量似乎徘徊在迷茫期，或许可以解释为何如今商家们踌躇不定的状态。Volfoni的亨金内表示：“我觉得裸眼3D的未来将很有趣，但你很难在5或10年内拥有真正高品质低价的产品。”再回顾3D眼镜技术的发展历程，同样经过时间和技术的历练，并非一蹴而就。相比之下，裸眼3D市场仍在酝酿当中，当成本降低，技术成熟，资源丰富后，它的潜力实不可小觑。创科总经理戴承均就十分看好裸眼3D的发展前景：“在家里观看电影的一大趋势是裸视。在影院中，人们习惯坐下来观看电影，在家则不同，因为人总不免到处走动，随性自由的暂停或播放影片，带着眼镜在家里观看3D可能会成为一种负担。如果裸视发展好，未来走入家庭的可能性会更大。”从裸眼3D的实用性和便捷程度看，裸视确实具有特殊的观影体验，且它的实用性不仅限于电影，民用设备和移动设备均存在它的身影。
将裸眼3D付诸实践的亦不乏国际品牌：杜比在裸眼3D的研发和推广中做出了积极的贡献。此前杜比与飞利浦电子、卡梅隆·佩斯（CPG）达成协议，将杜比3D格式引入CPG的3D视频内容制作流程，并就此格式的运行进行合作。杜比3D技术主要针对裸眼3D的内容，其效果逼真写实。杜比3D号称不被‘最佳视听位置’所限制，观众无论坐在什么位置都不影响观影效果，且画质清晰；消费者也可根据个人喜好自行调节3D深度。杜比的合作方CPG创始人兼联合主席文斯·佩斯亦表示：“杜比3D格式能满足制片人在制作、传输到呈现这一整个过程中对艺术效果的要求，同时让观众不用戴特殊眼睛就能获得我们认为是最佳的3D体验。”此外，杜比3D格式从信号源优化技术着手，在内容前期拍摄期间就参与制作，将深度等关键信息传输到终端，最大限度保留内容的创作。尽管TV供应商推出可支持裸眼3D的电视机产品已经浮出水面，这类新型产品推广和普及的力度尚待提高，对此杜比正紧锣密鼓地与芯片、面板及整机公司合作，提升此类产品的曝光度和影响力。对于裸眼3D的发展趋势，杜比高级产品市场经理周惠也表现出极大信心，对于家用裸眼3D观影模式做了积极的肯定：“我们相信未来的3D电视一定是裸眼的，看2D和看3D在用户使用习惯上没有任何区别。只有这样电视观众才会在电视上观看3D内容。”作为先驱者的杜比3D技术在此领域显现出志在必得的决心。
此届展会的电影类展区，裸眼3D的展示亦令人瞩目。深圳乐视环球科技公司的展台就主打裸眼3D的展示。作为3D解决方案提供上的乐视，此次推出的裸眼3D平板/播放器及裸眼3D高端播放器方案均赚足了眼球。据乐视销售总监刘长海介绍：“我们的裸眼3D平板主要走的是家用个人消费市场；大尺寸的设备则用于公共场所的广告播放。主要的原理是通过左右眼的相互切换，用人眼无法察觉高速的切换产生裸眼效果。我认为裸眼3D是近几年的一大趋势。”其裸眼3D产品呈现8个视点，即8个效果最佳的方向，观众可以寻找适合自己的最佳位置。另一款平板产品可以追踪观众眼球，使画面跟随眼球走动，据透露其下一代的产品将追踪多眼球，观众不再受位置所限，在任意位置可以看到很好的效果。这种不限位置的裸眼3D产品将在今年下半年至明年初推出。尽管此类概念性的产品的真正使用率较低，观众人数受限，大家不防期待其下一代多眼球追踪产品的技术推出。裸眼3D并非无人敢尝鲜，科技的日新月异带动了各类观影体验模式，裸眼3D是否将带来另一场别开生面的体验呢？最终人们将选择何种方式来观影？是影院模式、平板、智能手机等移动设备？这类猜测均有待观察，而更多的倾向在于消费者的选择，市场的需求。
3D的非主流产品
3D眼镜不少观众都戴过，但3D电影主题眼镜就未必。广州易维盛光学有限公司就其展出的独特眼镜款式获得不少好评。该公司主推被动式3D眼镜品牌LEOLOOK3D，而电影主题3D眼镜则是该品牌的专利产品，眼镜根据电影主题而设计、造型独特贴切主题。其展示的眼镜电影主题包括时下流行的各类受人喜爱的电影：《超人：钢铁之躯》、《蓝精灵2》、《怪物大学》、《卑鄙的我》等，对于3D主题电影追捧的观众而言具有收藏和纪念意义。所有主题3D眼睛系列均由该电影发行公司正版授权，不失为电影促销别出心裁的投机手段，且迎合了部分消费者的喜好。
同样不可小觑的是3D周边产品，譬如在3D眼镜泛滥的时代，如何经济实惠的保养3D眼镜成为影院管理者关心的话题。别担心，商家已为影院对3D眼镜的合理保存提供了更系统的管理模式。爱格信达推出的魔影系列产品惹人关注。其3D系统及3D眼镜销量在2011年度同比增长37.54%，增速位居行业首位。截至2011年12月已销售该套设备1753套。引人注目的是该系统人性化的推出了“偏光眼镜柜”及眼镜“清洗设备”。该清洗设备内置喷淋泵可达到稳定喷淋效果；上下洗壁旋转灵活，提高眼镜和水流的有效接触面；最大洗漂量达到1200副/小时，节省了时间、劳力。3D设备厂家也为影院管理者寻求更加实用和个性化的服务体验。 3D标准势在必行
将BIRTV电影类展区浏览下来，人们或许会问，到底国内的3D品牌在市场占有多大分量？影响力可足？先来看看国际一线品牌：早前RealD系列产品在中国为租赁式经营模式，拿取票房分账，对国内3D市场影响颇深。在2010年期间，主动式眼镜价格昂贵，这类眼镜因电池消耗致使眼镜报废、价格昂贵且佩戴沉重。而美国市场基本上由RealD、Xpand、杜比3家垄断了整个3D行业。而今市场中不仅能看到RealD、杜比、Xpand这类品牌，亦能看到各式各样的国内品牌，人们亦不只满足于单光路3D系统，而是迸发出了更多的解决方案。中国3D产业有其独特性与革新性，在迅速发展的3D时代，客户开始更加信赖本土品牌，3D改革气息正悄然蔓延。国内的3D品牌纷纷崛起。如今国内水平与RealD这类一线品牌之间的差距正在缩小，甚至有超越的可能，商家致力于3D光效、亮度等性能的提升，这些技术的进步足以见证3D革命性的发展。
那么，3D技术该往哪儿走？3D现今放映中存在最大的问题是：重影、亮度太暗，尤其是亮度问题。观众对不少3D电影都颇有微词。片源、3D系统、影厅放映之间环环相扣，缺一不可。单以3D系统设备为切入点，在重影与亮度上都需严格把关。因产品质量而流失观众数量是3D从业者最不愿看到的。然则产品如何保证3D的品质，带来真正好看、舒适的3D体验呢？做出长时间观看下来好的3D，需要着重3D的立体感、画面的清晰度、较高的色彩的保真度（色域变化少）的处理，可喜的是本次展会中3D领域厂家正努力实现这一专业化水准。
不少人形容3D市场是一块大蛋糕，谁都想来分一杯羹。3D市场正急剧加速脚步，快到何种地步？根据中影数字统计，全国共有数字影院3438家，其中3420家可进行3D放映，占全部数字影院的99.5%。数字银幕已有15380块，基本实现商业银幕全数字化。数字银幕中有3D银幕11854块，占数字银幕数的77.1%。3D每年新增30%的银幕，相当于每年新增 3，000-4，000块银幕，3D的标准配置大概占70%左右，国内总共有3D的银幕 9，100块，去年总共放映10%的3D影片，占据票房超过40%，360部上映的影片，即只有30多部3D影片，但票房超过百分之 40，对票房的贡献不容忽视。如雨后春笋版快速增长的市场，产品呈现出各种形态的现象也不在话下。如若3D标准不及时建立，因观众视觉疲劳，观影兴趣降低，观众厌倦低质量3D后，在某种程度上3D电影将无法维持，行业将存在一定风险。因影院3D目前为止没有规范和标准，正规厂家在销售时专利需先行，所以科研所出台规范与标准是像睿沃丰、飞迪欧这类商家的迫切愿望。3D设备、片源、放映3方都需齐心协力，在商家共同维系的3D发展平台中，3D已朝改革之路迈进，3D标准势在必行。