【摘 要】
：
文章采取两组实验设计,旨在研究拟人化对革新型创新产品消费意愿的影响,并进一步验证感知风险的中介效用以及消费者认知需求的调节作用。结果表明:相比非拟人化广告,在拟人化
【机 构】
：
河南财经政法大学工商管理学院,上海财经大学国际工商管理学院
【基金项目】
：
国家自然科学基金青年项目“社会化媒体环境下品牌爱恋的生成:顾客间互动模式及其作用机理研究”(71602048)
论文部分内容阅读
文章采取两组实验设计,旨在研究拟人化对革新型创新产品消费意愿的影响,并进一步验证感知风险的中介效用以及消费者认知需求的调节作用。结果表明:相比非拟人化广告,在拟人化广告形式下,消费者对革新型产品的感知风险更低,购买意愿更高;且消费者的认知需求在拟人化对感知风险作用的过程中起到调节效应:相比低认知需求的个体,高认知需求的个体会表现出较低程度的拟人化认可,从而弱化拟人化对革新型创新产品购买意愿的积极影响。因此在革新型产品的市场推广中,企业可以适当运用拟人化营销或手段,并努力识别不同认知需求的消费者而进行差异性的拟人化营销。
其他文献
目的:通过分析首都医科大学宣武医院外科手术患者预防应激性溃疡的用药情况,研究围术期患者应用抑酸药(PPIs和H2RAs)预防应激性溃疡的合理性,为临床合理应用抑酸药提供理论依
<正>早泄是一种常见的性功能障碍,男性性功能包括从性欲望、勃起、高潮、高潮的消退整个过程,只要当中任何一个环节出现问题,都可以称之为性功能障碍。早泄是男性高潮中射精
随着我国经济的发展和人民生活水平的进一步提高,我国客运流量逐年快速增长,为了更好的解决我国人民出行难的问题,高速铁路得到的蓬勃发展。《中长期铁路网规划》确定到2020
目的探讨老年人胸部创伤的临床特点和救治效果。方法对123例60岁以上老年人胸部创伤的诊治资料进行回顾性分析。结果患者逐年增多,交通事故伤是主要的致伤原因（69.11%）;损伤易