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目前国内植入式广告成为广告发展的一大趋势,但同时也存在不少问题。文章在对国内植入式广告存在问题反思的基础上,从五个方面探讨植入式广告的传播流程管理,即:植入的品牌应具有高认知度且与植入母体相匹配;广告信息应与植入母体深度融合;植入母体应具有高关注度和高质量;促使受众高度参与并产生积极的情感体验;广告效果应具有综合性。