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2008北京奥运会是体育的竞技，同时也是各类媒体之间的一场新闻“比赛”。收视率调查机构CSM媒介通过跟踪奥运收视率发现，奥运会开幕式的四个多小时内，全国共有8．42亿观众通过电视实时收看奥运会开幕式直播，创下国内有收视调查以来电视收视率最高纪录。互联网媒体在此次奥运转播中发挥的作用也更加明显，互联网、手机等新媒体作为独立转播机构与传统媒体一起列入奥运会的转播体系在奥运历史上尚属首次。无法取得奥运现场采访权的地市报怎么办？独辟蹊径，着眼于本土产生的奥运奖牌获得者，让报道凸显乡情，是地市报的杀手锏，浓墨重彩报