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随着传媒行业迅速发展，我国传媒业已形成多种高科技媒体介入的新格局，传统媒体的外部生存环境发生了巨大变化。传统媒体在与各种新兴媒体的竞争中已处于劣势，转型势在必行。在信息技术层面上，由新闻采编、广告、发行等业务模块构成的以“订单”为核心的传统业务管理系统，应转向以“客户”为中心的经营管理系统。在经营管理层面上，一元化的经营模式应转向多元化内容产品经营和信息增值服务模式。