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摘要：色彩对于艺术设计来说有着举足轻重的作用和力量。视觉传达设计是艺术设计的一类专业方向，和色彩有着密不可分的关系。色彩情感在视觉传达设计中的应用，主要是为了优化和提高视觉传达设计在情感表达中的作用更加清晰、准确。色彩情感的应用可以促进视觉传达设计的发展，促进视觉传达设计的应用越来越广泛。因此，本文简述了视觉传达设计的基本概念和特征，分析了色彩在视觉传达设计中的主要作用和应用方法。最后，通过设计实例，讨论怎样在具体的视觉传达设计中使用色彩。
关键词：视觉传达设计;色彩;色彩特性
艺术设计与色彩的关系十分密切。色彩不单单可以通过专业设计改变人们的现实生活，并且可以渗透到整个虚拟世界。换句话说，一直以来，无论哪个领域都显示出不断变化的色彩的作用和力量。在视觉传达设计领域，设计师如何合理运用色彩，创造出优秀的作品？视觉传达设计是设计师利用视觉图像向公众传达信息的视觉感知过程。
一、视觉传达设计基本概念及特点
根据当前的情况来看，大众普遍将视觉传达设计理解为是运用视觉符号传达各类信息的设计。而设计者是信息的发送者，信息的接受者是通信对象。视觉传达设计的涵盖领域包括标志的设计、包装设计、字体设计、版面设计、广告设计、视觉图像识别系统设计等。视觉传达设计是运用视觉形式来传递信息，是具有“交际性的”。它是利用视觉媒介向受众表达和传递信息，而这需要受众的接受。视觉传达设计主要是基于印刷品的平面设计。通信设计是为了现代商业服务的艺术，主要是文字、图像、色彩构成艺术创作的基本形式。它是通过视觉图像传达给消费者的，在沟通企业、商品和消费者等方面起着桥梁作用。
二、色彩的丰富特性
1、软硬轻量化的色彩特征：基于人的心理作用，通过物体的色彩感应和视觉体验的结合，形成重量感。例如，在亮度底部的颜色显得沉重、坚硬和收缩。高亮度的颜色显得轻盈、柔软、充气。此外，在相同的亮度和色相的条件下，高纯度彩色手感轻盈、柔软、可充气。纯净的底色感觉沉重，感觉坚硬，有一种收缩感。暖色，例如黄色、橙色等，使人感到轻盈、柔软。冷色，例如蓝色、蓝绿色、蓝紫色，给人一种沉重、坚硬的感觉。
2、色彩的积极和消极特征：对色彩情感影响最明显的是色调，再是纯度，最后是亮度。暖色例如橙色和黄色都是最让人兴奋和受到鼓舞的正色。蓝色、蓝绿色、蓝紫色和其他负色给人一种平静、忧郁的感觉。高纯度颜色给人一种积极的感觉，而低纯度颜色给人一种消极的感觉。高亮度颜色（纯度同色）给人以正面的感觉，而低亮度颜色（纯度同色）给人以平静、稳定和消极的感觉。然而，亮度与颜色之间的关系是复杂的，随着纯度和颜色的不同而不同。
除了这些色彩的上述特点外，色彩的面积、亮度、空间和色彩匹配结构也和视觉传达设计有着很为密切的关系。
三、视觉传达设计中的色彩及应用
色彩与图像、文字一起作为一种视觉语言，传达着宣传的内容，是视觉传达中非常重要的元素。色彩设计与搭配的目的是创造强烈的视觉冲击力，抓住受众的眼球，进而推销出产品，实现产品的所拥有的经济价值。而一种适当的组合色彩可以让视觉传达作品对感官的刺激更为深刻，对增强视觉传达效果起着及为重要作用。
1、传达对象的属性。很长一段时间以来，视觉传达设计的色彩和对象内容的属性有着密切的内在联系。每一类商品在消费者印象中都有根深蒂固的“概念色彩”、“形象色彩”和“习惯色彩”。人们通过视觉传达设计色彩来判断商品的性质。这种视觉特征是人们长期的情感积累和情感上升到理性所形成的特定概念。它已经成为人们判断商品本质的一种视觉信号，对视觉传达设计的色彩运用产生了及为重要的影响。如果将产品一直以来固化的图像颜色直接运用到包装上，消费者第一眼就能看到清晰的信息。而在包装上利用商品本身的颜色进行复制，可以给人们同等的联想，提高商品的表达能力，使人们产生购买欲望。
2、符合整体规划。为了在激烈的市场竞争中可以突出企业形象，提高产品的附加值与知名度，在大型企业的企业形象策划相关设计中，色彩是最为基本的元素，这样才能使不同媒体的传播具有统一的畫面色彩。统一识别使消费者通过彩色图像识别企业变得容易，而良好的企业形象自然会给消费者带来信誉感和质量感。
3、根据区域特点。每个地区都有不同的民族、风俗、宗教、喜好，所以人们对色彩也有着不同的理解。视觉传达设计中的色彩应该要重视地域风俗所产生的色彩审美倾向。它不应该过分武断，应该避免其禁忌，并符合当地人的审美色彩习惯。
4、整体统一，局部突出效果。设计对于消费者的初始视觉感知来说是取决于整体颜色的色调搭配，最大面积的色彩性质取决于整体色彩的特征。为了可以达到一种既醒目但又不失和谐的效果，理论上都会采用面积相对较大的画面布局，以此达到色彩所产生的流动感。但是，如果一味地强调整体统一的色调，就会让整体画面缺乏生命力和活力。适当调整组合色彩的面积比例，并利用小面积的色彩对比与主色调项目，可以使画面突出，并可以加强设计主题。
四、结论
简言之，视觉传达设计的重要环节是信息的发送和接收，以便于观众更好地接收信息，吸引观众的注意。只有充分认识和掌握色彩的运用，色彩设计才能发挥其内外的作用，达到视觉传达设计的宣传效果。
参考文献
[1]张媛媛， 姚学兵， 张佳宁. 浅析视觉传达设计中的色彩应用[J]. 包装世界， 2010（3）：128-129.
[2]王勇. 色彩情感在视觉传达设计中的作用[J]. 中国传媒科技， 2014（2）.
[3]宁峰. 对视觉传达设计中色彩应用的研究[J]. 科学技术创新，2012（24）：77-77.
关键词：视觉传达设计;色彩;色彩特性
艺术设计与色彩的关系十分密切。色彩不单单可以通过专业设计改变人们的现实生活，并且可以渗透到整个虚拟世界。换句话说，一直以来，无论哪个领域都显示出不断变化的色彩的作用和力量。在视觉传达设计领域，设计师如何合理运用色彩，创造出优秀的作品？视觉传达设计是设计师利用视觉图像向公众传达信息的视觉感知过程。
一、视觉传达设计基本概念及特点
根据当前的情况来看，大众普遍将视觉传达设计理解为是运用视觉符号传达各类信息的设计。而设计者是信息的发送者，信息的接受者是通信对象。视觉传达设计的涵盖领域包括标志的设计、包装设计、字体设计、版面设计、广告设计、视觉图像识别系统设计等。视觉传达设计是运用视觉形式来传递信息，是具有“交际性的”。它是利用视觉媒介向受众表达和传递信息，而这需要受众的接受。视觉传达设计主要是基于印刷品的平面设计。通信设计是为了现代商业服务的艺术，主要是文字、图像、色彩构成艺术创作的基本形式。它是通过视觉图像传达给消费者的，在沟通企业、商品和消费者等方面起着桥梁作用。
二、色彩的丰富特性
1、软硬轻量化的色彩特征：基于人的心理作用，通过物体的色彩感应和视觉体验的结合，形成重量感。例如，在亮度底部的颜色显得沉重、坚硬和收缩。高亮度的颜色显得轻盈、柔软、充气。此外，在相同的亮度和色相的条件下，高纯度彩色手感轻盈、柔软、可充气。纯净的底色感觉沉重，感觉坚硬，有一种收缩感。暖色，例如黄色、橙色等，使人感到轻盈、柔软。冷色，例如蓝色、蓝绿色、蓝紫色，给人一种沉重、坚硬的感觉。
2、色彩的积极和消极特征：对色彩情感影响最明显的是色调，再是纯度，最后是亮度。暖色例如橙色和黄色都是最让人兴奋和受到鼓舞的正色。蓝色、蓝绿色、蓝紫色和其他负色给人一种平静、忧郁的感觉。高纯度颜色给人一种积极的感觉，而低纯度颜色给人一种消极的感觉。高亮度颜色（纯度同色）给人以正面的感觉，而低亮度颜色（纯度同色）给人以平静、稳定和消极的感觉。然而，亮度与颜色之间的关系是复杂的，随着纯度和颜色的不同而不同。
除了这些色彩的上述特点外，色彩的面积、亮度、空间和色彩匹配结构也和视觉传达设计有着很为密切的关系。
三、视觉传达设计中的色彩及应用
色彩与图像、文字一起作为一种视觉语言，传达着宣传的内容，是视觉传达中非常重要的元素。色彩设计与搭配的目的是创造强烈的视觉冲击力，抓住受众的眼球，进而推销出产品，实现产品的所拥有的经济价值。而一种适当的组合色彩可以让视觉传达作品对感官的刺激更为深刻，对增强视觉传达效果起着及为重要作用。
1、传达对象的属性。很长一段时间以来，视觉传达设计的色彩和对象内容的属性有着密切的内在联系。每一类商品在消费者印象中都有根深蒂固的“概念色彩”、“形象色彩”和“习惯色彩”。人们通过视觉传达设计色彩来判断商品的性质。这种视觉特征是人们长期的情感积累和情感上升到理性所形成的特定概念。它已经成为人们判断商品本质的一种视觉信号，对视觉传达设计的色彩运用产生了及为重要的影响。如果将产品一直以来固化的图像颜色直接运用到包装上，消费者第一眼就能看到清晰的信息。而在包装上利用商品本身的颜色进行复制，可以给人们同等的联想，提高商品的表达能力，使人们产生购买欲望。
2、符合整体规划。为了在激烈的市场竞争中可以突出企业形象，提高产品的附加值与知名度，在大型企业的企业形象策划相关设计中，色彩是最为基本的元素，这样才能使不同媒体的传播具有统一的畫面色彩。统一识别使消费者通过彩色图像识别企业变得容易，而良好的企业形象自然会给消费者带来信誉感和质量感。
3、根据区域特点。每个地区都有不同的民族、风俗、宗教、喜好，所以人们对色彩也有着不同的理解。视觉传达设计中的色彩应该要重视地域风俗所产生的色彩审美倾向。它不应该过分武断，应该避免其禁忌，并符合当地人的审美色彩习惯。
4、整体统一，局部突出效果。设计对于消费者的初始视觉感知来说是取决于整体颜色的色调搭配，最大面积的色彩性质取决于整体色彩的特征。为了可以达到一种既醒目但又不失和谐的效果，理论上都会采用面积相对较大的画面布局，以此达到色彩所产生的流动感。但是，如果一味地强调整体统一的色调，就会让整体画面缺乏生命力和活力。适当调整组合色彩的面积比例，并利用小面积的色彩对比与主色调项目，可以使画面突出，并可以加强设计主题。
四、结论
简言之，视觉传达设计的重要环节是信息的发送和接收，以便于观众更好地接收信息，吸引观众的注意。只有充分认识和掌握色彩的运用，色彩设计才能发挥其内外的作用，达到视觉传达设计的宣传效果。
参考文献
[1]张媛媛， 姚学兵， 张佳宁. 浅析视觉传达设计中的色彩应用[J]. 包装世界， 2010（3）：128-129.
[2]王勇. 色彩情感在视觉传达设计中的作用[J]. 中国传媒科技， 2014（2）.
[3]宁峰. 对视觉传达设计中色彩应用的研究[J]. 科学技术创新，2012（24）：77-77.