【摘 要】
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随着中国经济进入“新常态”,中国企业 急需找到一个新的动力来源,而以互联网为代表 的数字化技术的出现恰逢其时。在“互联网 +”时 代,市场规则已经发生变化,消费者成为新
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随着中国经济进入“新常态”,中国企业 急需找到一个新的动力来源,而以互联网为代表 的数字化技术的出现恰逢其时。在“互联网 +”时 代,市场规则已经发生变化,消费者成为新市场 的主导者。市场营销作为企业管理的一部分,必 然受到这新一轮革命浪潮的影响。首先研究了 “互联网 +”时代对传统 4P 理论的冲击;然后研 究了新时代下消费者的变化;之后结合市场规则 的改变,重点研究了“互联网 +”对传统市场营销 的影响,并探讨了在这一影响下市场营销模式的 创新。至此,从理论和实践两方面完成了对营销变革的研究。
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