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谁也没有想到我们的整个夏天，在迎来了Carly Rae Jepsen的火爆单曲“call me maybe”之后，全球音乐舞台会被一个来自韩国的中年大叔PSY（后文称“鸟叔”）跳着滑稽的骑马舞、唱着“Gangnam Style”（江南Style）给支配，横扫乐坛。
截至撰稿日，这首歌只算官方视频在 YouTube的播放量，已经超越4亿6000次，成为YouTube里面增速最快的一支MV。同样突破3亿播放量的MV“Baby”要用六个月时间，而“江南style”只用了76天。这首歌甚至还杀到美国，抢占了billboard hot 100排行榜的第二名，创下了韩国音乐人在美国排行榜上的最佳成绩。而当年凭借一曲“鸟”而被韩国民众所熟悉的PSY“鸟叔”，据悉已经借助这首歌赚取超过100亿韩币（相当于人民币5000多万）的收入。如果有人认为“江南style”只是LMFAO风格的hip-hop加电音轰炸的复制，那么你一定会被它背后的策划力度给惊呆。
视频力度不容小觑
随着带宽的扩大和微博的普及，现在已经找不出不是靠着“视频”来消费新歌的人了。根据最新的数据，在YouTube上，消费音乐内容的人占了20%。由此可见大家都喜欢看MV，现场甚至只是听歌。
鸟叔当然了解这一点，因此处处精雕细琢他的MV。他大量地转换场景，吸引歌迷一而再再而三地消费他的内容。一点夸张，加上一点搞笑，以及独创的“很蠢很单纯”的“骑马舞”，能让人在惊叹“WTF？！”的同时，不自觉地被吸引。
但搞笑之外，这却又不是LMFAO那些没有深意的快速消费品那么简单。“江南Style”是韩国一句常用表达，说的是住在首尔市江南地区的一班富人的生活方式。就像香港人心目中的“江南Style”会是“半山Style”一样，鸟叔从一开始就打算利用富人和中产阶级建立反差效果。不过对于不懂韩语的人来讲，这首歌在世界范围内的波及，这并不是重点。
“贩卖快乐”的概念
无论有多少人在讨论经典，在研究怎么做一首传世的好歌，总有超过100倍的人在寻找一首能让自己开怀大笑的流行作品。“江南style”这种口号，从这个胖胖身形、穿着夸张的“中产阶级歌手”口里嚣张地喊出来的时候，就能让韩国本土的歌迷瞬间竖起耳朵。对于那些国际歌迷，就像赵本山用东北话说着本该吴彦祖说的“俺就是国际范儿”效果一样，外国人本身也容易被“智慧地卖蠢”的产物吸引。简单易学又有点滑稽的舞步当然会被人争相模仿。电视里、互联网上各路明星、“神兽”的模仿，神话组合、张东健、美国海军大兵，甚至平民，这是一首只要你想快乐，立马就可以让你快乐起来的歌。它的走红和选秀在某种程度上说有异曲同工之妙，即拉近了所有人的距离感，以及让音乐和生活方式切实地结合起来。
接着就是各路高手的混音版、视频剪辑版、歌词音译一波波地袭来。人们将周星驰电影片段、Lady Gaga的歌，甚至“最炫民族风”和“江南style”remix到一起。这还是一个地域性话题，更多的“上海Style”“印度Style”开始风行起来。人们用这种新奇的方式，向世界以搞笑的姿态讲述自己所在地的文化。
各种现场演出开始笼络人心了。鸟叔在名成利就之时回到韩国办一场8万人的免费演唱会的时候，现场的声浪听得歌迷群情激昂。任何聚会只需要响起这首歌，大家总能找到嘻哈胡闹的理由。
你所不知道的
背后运作
在鸟叔的计划中，本来就有和金泫雅合作的“哥哥就是我的style”。这首歌同样制作精良，从PSY独唱换成男女合唱。鸟叔虽然出道11年，但是因为兵役等问题，其实只活动了20个月，出了5张专辑。这段空白期也给了他厚积薄发的机会。
但红到全球，可能真的谁也没有想到过。
所有神曲的开始总是黯淡的，就像“Call Me Maybe”在2011年9月份就已经发布，但是在2012年被Justin Bieber在twitter转发之后才迎来爆发，而我国的“最炫民族风”更是2009年就已经发布了。因此神曲的运作可以说是一段用心良苦的过程。
“江南Style”的第一波爆发应该是被选做电子竞技比赛的曲目。电子竞技在韩国是国粹之一，因此有大量网民在网上关注和转发这首歌。一夜间，病毒基因本来极强的歌就在韩国本地的年轻人中传开了。当小有名气的时候，已经陆续有大牌明星在综艺节目上模仿了。
这时候鸟叔并没有停下，他去美国接洽了Justin Bieber的经纪人Scooter Braun，转投到Universal旗下的Schoolboy Records。为了成为一名hip-hop歌手和制作人，他曾先后在美国从波士顿大学和伯克利音乐学院就读。借Scooter的人脉和YouTube，拥有千万粉丝的一线明星如Bieber和Britney Spears纷纷转发了这首神曲，更爱玩的美国人民看到之后，又衍生出更多好笑版本。等Britney在Twitter表示自己想学骑马舞的时候，让人意想不到的是，Ellen在自己人气极高的脱口秀上竟然真的找到了鸟叔上来教Britney舞步。随后，鸟叔马不停蹄地参加VMA颁奖典礼表演，客串iHeartRadio音乐节，一气呵成。短时间参与美国近期最重要的几个音乐盛事，让网络的流量渐渐变现成iTunes下载数字和Billboard排行榜的下载量。
当我们事后去分析为什么红，红在哪里的时候，所有的细节背后都有精明的团队在运作。这一切都不是一句“运气好而已”能说完的。
文/马龙
截至撰稿日，这首歌只算官方视频在 YouTube的播放量，已经超越4亿6000次，成为YouTube里面增速最快的一支MV。同样突破3亿播放量的MV“Baby”要用六个月时间，而“江南style”只用了76天。这首歌甚至还杀到美国，抢占了billboard hot 100排行榜的第二名，创下了韩国音乐人在美国排行榜上的最佳成绩。而当年凭借一曲“鸟”而被韩国民众所熟悉的PSY“鸟叔”，据悉已经借助这首歌赚取超过100亿韩币（相当于人民币5000多万）的收入。如果有人认为“江南style”只是LMFAO风格的hip-hop加电音轰炸的复制，那么你一定会被它背后的策划力度给惊呆。
视频力度不容小觑
随着带宽的扩大和微博的普及，现在已经找不出不是靠着“视频”来消费新歌的人了。根据最新的数据，在YouTube上，消费音乐内容的人占了20%。由此可见大家都喜欢看MV，现场甚至只是听歌。
鸟叔当然了解这一点，因此处处精雕细琢他的MV。他大量地转换场景，吸引歌迷一而再再而三地消费他的内容。一点夸张，加上一点搞笑，以及独创的“很蠢很单纯”的“骑马舞”，能让人在惊叹“WTF？！”的同时，不自觉地被吸引。
但搞笑之外，这却又不是LMFAO那些没有深意的快速消费品那么简单。“江南Style”是韩国一句常用表达，说的是住在首尔市江南地区的一班富人的生活方式。就像香港人心目中的“江南Style”会是“半山Style”一样，鸟叔从一开始就打算利用富人和中产阶级建立反差效果。不过对于不懂韩语的人来讲，这首歌在世界范围内的波及，这并不是重点。
“贩卖快乐”的概念
无论有多少人在讨论经典，在研究怎么做一首传世的好歌，总有超过100倍的人在寻找一首能让自己开怀大笑的流行作品。“江南style”这种口号，从这个胖胖身形、穿着夸张的“中产阶级歌手”口里嚣张地喊出来的时候，就能让韩国本土的歌迷瞬间竖起耳朵。对于那些国际歌迷，就像赵本山用东北话说着本该吴彦祖说的“俺就是国际范儿”效果一样，外国人本身也容易被“智慧地卖蠢”的产物吸引。简单易学又有点滑稽的舞步当然会被人争相模仿。电视里、互联网上各路明星、“神兽”的模仿，神话组合、张东健、美国海军大兵，甚至平民，这是一首只要你想快乐，立马就可以让你快乐起来的歌。它的走红和选秀在某种程度上说有异曲同工之妙，即拉近了所有人的距离感，以及让音乐和生活方式切实地结合起来。
接着就是各路高手的混音版、视频剪辑版、歌词音译一波波地袭来。人们将周星驰电影片段、Lady Gaga的歌，甚至“最炫民族风”和“江南style”remix到一起。这还是一个地域性话题，更多的“上海Style”“印度Style”开始风行起来。人们用这种新奇的方式，向世界以搞笑的姿态讲述自己所在地的文化。
各种现场演出开始笼络人心了。鸟叔在名成利就之时回到韩国办一场8万人的免费演唱会的时候，现场的声浪听得歌迷群情激昂。任何聚会只需要响起这首歌，大家总能找到嘻哈胡闹的理由。
你所不知道的
背后运作
在鸟叔的计划中，本来就有和金泫雅合作的“哥哥就是我的style”。这首歌同样制作精良，从PSY独唱换成男女合唱。鸟叔虽然出道11年，但是因为兵役等问题，其实只活动了20个月，出了5张专辑。这段空白期也给了他厚积薄发的机会。
但红到全球，可能真的谁也没有想到过。
所有神曲的开始总是黯淡的，就像“Call Me Maybe”在2011年9月份就已经发布，但是在2012年被Justin Bieber在twitter转发之后才迎来爆发，而我国的“最炫民族风”更是2009年就已经发布了。因此神曲的运作可以说是一段用心良苦的过程。
“江南Style”的第一波爆发应该是被选做电子竞技比赛的曲目。电子竞技在韩国是国粹之一，因此有大量网民在网上关注和转发这首歌。一夜间，病毒基因本来极强的歌就在韩国本地的年轻人中传开了。当小有名气的时候，已经陆续有大牌明星在综艺节目上模仿了。
这时候鸟叔并没有停下，他去美国接洽了Justin Bieber的经纪人Scooter Braun，转投到Universal旗下的Schoolboy Records。为了成为一名hip-hop歌手和制作人，他曾先后在美国从波士顿大学和伯克利音乐学院就读。借Scooter的人脉和YouTube，拥有千万粉丝的一线明星如Bieber和Britney Spears纷纷转发了这首神曲，更爱玩的美国人民看到之后，又衍生出更多好笑版本。等Britney在Twitter表示自己想学骑马舞的时候，让人意想不到的是，Ellen在自己人气极高的脱口秀上竟然真的找到了鸟叔上来教Britney舞步。随后，鸟叔马不停蹄地参加VMA颁奖典礼表演，客串iHeartRadio音乐节，一气呵成。短时间参与美国近期最重要的几个音乐盛事，让网络的流量渐渐变现成iTunes下载数字和Billboard排行榜的下载量。
当我们事后去分析为什么红，红在哪里的时候，所有的细节背后都有精明的团队在运作。这一切都不是一句“运气好而已”能说完的。
文/马龙